路演案例：Doctor on the way 健康把手
获奖类别：营销创新类-母婴保健类 金奖
品牌主：内蒙古伊利实业集团股份有限公司
主要贡献公司：北京鹏泰互动广告有限公司

通过创造移动”健康检测站”， 将公交车上手把改造成智能健康检测仪，让上班族利用零碎的通勤时间，接收与消费者切身相关的品牌信息，透过理性的数据关心健康管理问题，让智能硬件从人的需求出发，品牌变得更有情感温度。

案例点评

郑晓东
利欧数字网络总裁

案例详情

”伊利每益添”身为健康领导品牌，如何走进消费者日常生活，成为关心健康的重要角色？我们发现在中国大部分的上班族，每天为了生活和工作忙碌奔波，认为小病不是病的传统观念让他们忽视身体健康，更遑论健康检查。

希望通过创新技术互动，让伊利站稳其健康领导品牌地位，使得品牌和消费者有更强的连结性。改变现有把手成为新的媒体载台，并带来更多社交话题及传播影响力。

我们企图将健康检查的时间成本降为0，找到和上班族最佳沟通时机点”通勤时间”，不需上班族”暂停”而是充分利用他们在”路上”的时间，推展健康检测计划，开始每一天的健康管理。

我们创造了全中国第一个移动的”健康检测站”， 将公交车上手把改造成智能健康检测仪。

藉由改造公交把手散播的病毒影片，总共突破2,000,000浏览人次，通过SNS社群平台将近250,000,000次曝光数，并获得主流媒体报导，用不到60秒的时间，让2亿穷忙族开始重视健康管理问题，成功塑造伊利健康的品牌形象。

透过把手智能感应元件，不仅能用于健康检测，还能实现延伸在更多品牌相关活动，例如把手屏幕与手机的双屏互动，摇动把手启动手机推送图像或视频。或把手之间推送讯息，连动消费者多机进行互动。