奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：京东电器220V带电新人类传播项目

主要贡献公司：蓝色光标数字营销机构

第二贡献公司：北京京东世纪贸易有限公司

作品概述：

随着移动互联网流量红利的消失，品牌方获客难度增大，获客成本提高。而在当下产品同质化严重的情况下，致力于通过优惠活动的传统营销方式已经让位于娱乐化、新颖的新型营销方式。
伴随80后成为社会中坚力量，90后已成“职场老人”，移动网购群体日趋多样化，年轻化的购物群体意味着需要与其内容消费习惯相对应的营销方式。
1.利用在《延禧攻略》中被戏称为【大嘴猴夫妇】的姜梓新和王冠逸以“220V带电新人类”为主题拍摄以电器
为剧情推进点的甜蜜带电视频，一方面，古装CP回归现代CP，填补双方粉丝对二者剧内未能在一起的遗憾，话题度高；另一方面，视频中融入京东电器主推的潮流化产品，产品贴合剧情，软植入而会让受众对视频内产品产生兴趣，引发购买行为。
2.与知名大号【新世相】合作，以“220V带电新人类”为主题绘制年轻群体电器使用图鉴，清新画风辅以潮流
产品，联动爆款文章推送，撬动潜在消费群体。
3. 根据产品属性及黄金装修月，精准投放【窝牛装修】APP，推送专题页面及信息流
4. 日常稿件重视舆论引导