路演案例：约创营销服务模式 

获奖类别：服务创新类-第三方服务 金奖 

品牌主：CARNIVO嘉年华 

主要贡献公司：CARNIVO嘉年华

案例点评

陶为明

案例详情

中国数字营销环境这几年随着媒体形态的变迁而快速变化，广告人逐渐失去了对品牌内容的创作垄断。从深耕各领域的内容创作者，到备受关注的IP创造者，再到独特的技术创新者，可谓百家齐放，百家争鸣。
在这种“内容即媒体”大环境的驱动下，广告代理的分类存在一些局限性：做创意的人只关注内容，而媒介的人则只关注资源。两边各自为政，导致内容和资源之间的价值连接度非常弱，对于品牌传播的把控、内容的输出也就比较被动。
具体来说就是，作为品牌主和广告公司无法像媒体的拥有者那么了解它的受众喜好；如果广告公司研究单个媒体的人群再去创造内容，时间和费用成本又较高，而且还不一定做得好；如果把广告内容放到一些没有创作能力的媒体，消费者在不同场景接受的信息依旧是千遍一律。
所以，目前代理公司能够为客户提供整合服务，集合创意、公关、媒介资源共同为客户提供营销方案，但各方都会从自身的角度出发，这样的整合有时会造成“伪整合”。

我们希望找到一种新的服务模式，帮助广告主寻找到更好的一个平衡点，真正站在广告主的立场，而不是从各代理公司利益的角度来驱动营销，真正产生更有价值的协同效应。未来，无论是在全球还是在中国，邀约新媒体资源共同创造内容的价值都会非常大。

要实现客户价值最大化，需要选择内容和选择渠道同时发生，就能实现内容和渠道的深度整合，为客户提供真正整合传播解决方案。

有了“约创”模式，CARNIVO嘉年华的价值在于不仅为客户提供长期性、全盘性的策略规划和传统“自创”服务，同时能够为其提供更适合其品牌调性、受众特点的“约创”资源。在过往的模式中，客户的预算会按照内容创作和媒介投放进行划分，比如20%用于内容，80%用于投放。但放在如今数字社交媒体平台，我们认为两者可以被打碎重新考虑。当内容更具传播力时，则可以少做媒介购买；当购买的媒介资源同时可以产生内容，那么媒介购买的价值则会更高。

最后，CARNIVO嘉年华发起人、利欧数字旗下氩氪集团策略合伙人吴兆华在现场分享了由 ECI x CARNIVO  x 艾洛三方共同约创完成的首个朋友圈发布的3D无死角创新奖杯”H5。

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H5由 ECI x CARNIVO  x 艾洛 共同约创完成。通过此三方约创，让创意与技术相得益彰，吸引更多创意人约起来，用创新定义未来。
CARNIVO 
利欧数字旗下创新营销服务品牌，用“约创”模式，成为兼具内容创作者和资源整合者双重身份的营销传播伙伴。
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