导语：2016年1月15日，“2016 ECI全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典”揭晓，滴滴出行、猪八戒、娱猫、AcFun、韩束等十家品牌获得“年度创新品牌”称号。 为什么ECI Awards(艾奇奖)会在电子商务的范畴中，没有以销售量作为唯一标准对品牌进行表彰，而是以创新作为依据？

一个以“创新（Innovation）”为评估标准的国际奖项，为什么会将自己定位于“数字商业”，并提出“表彰最具有商业与创新价值的数字商业项目”？ECI所倡导的“数字商业”与“电子商务”的区别又是什么？

在电子商务飞速发展的中国，人们普遍认为“电子商务”(E-Commerce)等同于Online -shopping（网络购物），或者是从词面上将其理解为“电子+商务”，也有人认为“电子商务是企业信息化”，还有人认为网络营销、全球化商务……曾经，坊间还曾流传过这样一个典故，一个九零后电子商务专业的学生在告诉周围的人他所学的专业时，人们的第一反应是：“教如何开淘宝店的吧？”

随着信息科技的进步与人们生活水平的提高，“电子商务”在中国的迅速发展的同时，信息碎片化、社交移动化，甚至“云”趋势的到来，以及物联网技术(Internet of Things)的不断成熟，让“数字/Digital”与“物理/Physical”的边界不断被模糊，从前对“电子商务”狭隘的定义已无法定义现有的商业形态。

ECI Awards(艾奇奖)结合了电子商务应用的市场领先性与商业本质，提出“数字商业”新概念——从商业的本质来看，“电子商务”仅是“数字商业”一种商业运作模式。

ECI Awards所定义的“数字商业”，是数字领域中商业模式、技术、产品、服务、管理、制度和营销与资本对接的商业形态的结合，体现的是一种全新的数字商业价值。

从商业本质的角度来说，数字商业（E-Business）是以数字科技作为商业价值发掘与发展的产业基础，组织与系统化提供消费者需求满足的商品与服务的经济行为，系数字虚拟空间商业与非数字实体空间商业双轨发展的结果。其商业价值实现路径可以是纯互联网化或局部互联网化，具体体现的意识形态可以是生态化，平台化或工具化。

与此同时，ECI Awards对“数字商业”的界定标准，提出具象化的解释：

l  数字连接：所有的数字商业，应该存在于或部分存在于数字连接技术，无关这种连接的协议方式与连接方式；

l  数字交互：所有的数字商业，商业价值在于消费者/商业服务机构/平台直接的多向多次交互形成；

l  数字价值：所有的数字商业，可以使用数字化信息作为商业价值衡量标准，这种数字信息可以是数字货币，虚拟货币，实体商品，虚拟商品，数字信息，数字服务（线上或线下），或者其他可量化的价值形式；

数字交易：所有的数字商业，应该直接或间接服务于数字交易关系，无论这种“数字交易关系”是否在本“数字商业”覆盖的环节链条上实现价值交付。

ECI Awards重新定义的“数字商业”：

切割了“营销=互联网商业”的片面观点，倡导数字商业价值挖掘是基于连接与优化连接；

首创性地倡导“数字商业”价值创新与原料创新，工艺创新，营销创新等业务环节的区别；

延展“数字商业”覆盖范围到服务于商业数字化的全产业链条，杜绝了为“卖货”而互联网化的残缺商业路径壮大。

ECI Awards是由IECIA(全称 International E-Commerce Innovation Association)国际数字商业创新协会在美国始创。作为全球首个“专注于数字商业领域创新与发展”的非营利(NPO)机构，IECIA的使命是联合全球数字商业领域最杰出的创新机构及行业专家，通过推广、表彰、研究、教育培训和投融资等领先的数字商业创新及发展理念与方法，促进世界各国数字商业领域产业链的交流与合作，推动全球商业数字化的专业创新与产业发展。IECIA的使命让ECI Awards从诞生之日起，就携带了引领“创新(Innovation)”的基因。

ECI Awards从进入中国开始，受到了国家商务部中国商务广告协会的重视和支持，并与“中国商业创新委员会”一起推动中国商业创新的落地与实践。

ECI Awards提出“数字商业”，就是希望在中国行业内树立起科学的、全新的数字商业创新理念，更好的驱动中国商业创新、产业升级、经济转型，从而实现中国影响世界商业经济的发展。