所获奖项：营销创新类-生活服务类（餐饮/娱乐/文化）-银奖

获奖单位： 一点资讯

全案介绍

案例名称：麦当劳全民充电饱

案例背景：

随着人们生活方式的改变，以及多种快餐品牌与订餐APP的涌现，麦当劳面临着消费者被分流、到店率下降、停留时间缩短等各种问题，品牌对核心消费群的吸引力在下降，导致销量下降。那么如何在暑期结束之后继续保持麦当劳的销量和到店率？如何在解决消费者吃饱之余为消费者提供更加丰富的用餐体验？

结合这两点洞察， 一点资讯联合小米，在全国742家麦当劳门店搭建充电宝专区，将消费者对“充电”的需求作为入口，来一场“全民充电饱”活动——让麦当劳满足消费者的胃，给他们的身体充电，让小米为手机充电，直击移动时代消费者的痛点。同时一点资讯提供内容，针对不同的人群做不同的内容输出，为消费者进行精神“充电”。

商业创新模式：

一点资讯商业化致力于利用一点资讯核心兴趣引擎技术进行全广告及商业业务，包括品牌广告、兴趣营销、智能化信息流等版块。一点资讯以兴趣引擎产生的多维度数据标签来实现用户兴趣的收集。首先，消费者通过阅读、搜索，订阅等行为进行需求表达，兴趣引擎捕捉消费者主动搜索和被动浏览需求。基于消费者的阅读行为数据，活跃、硬件以及广告消费行为数据等形成一点兴趣大数据，将消费者兴趣数据与资讯，广告和服务进行智能匹配，为不同群体提供营销价值。

品牌广告：针对北上广KA品牌的常规广告资源，如开屏、图文及视频信息流、品牌卡片、定制频道、商业企划、应用下载、文章底部详情页等；

兴趣营销：掌握用户兴趣，用差异化的定制资源，满足个性化的广告价值诉求，并透过“内容营销”“大数据营销”“整合营销”等营销手法让品牌与客户间的沟通更有效；

智能化信息流：通过对兴趣标签的收集，将信息、商品及服务透过推荐页、本地页、专题页等更加多样和智能的信息流形式，实现与用户更有效的沟通，提升广告的精准性。

行业痛点/用户痛点：

资讯爆炸的时代，用户如何在海量资讯中快速寻找到自己感兴趣的内容，如何通过有效的搜索、订阅和推荐机制长期获取有价值的长尾资讯？

对于品牌广告主而言，在分散化的媒体环境下，如何在广大用户群中精准找到目标受众，如何实现与用户的有效沟通，如何使产品广告取得更高的转化效果？

创新成果体现：

用户层面，截止到2016年7月份，一点资讯已经拥有了2.3亿的安装量，3850万的日均活跃用户数，同时保持着1528%用户覆盖年增长率，3521%的用户活跃率增长速度。同时，一点资讯吸引了超过7万家自媒体入驻，拥有着260万+的长尾频道，保持着50万篇的日更新量，逐渐成为全网内容最多的入口之一。

2015年度，一点资讯在兴趣引擎的基础之上为品牌广告主提供整合营销传播方案，并成功打造出了包括“麦当劳全民充电饱”、“杜蕾斯床头上的中国”、“奥迪兴趣直通车”等一系列成功的案例，得到了广告主和行业同仁的一致好评，在行业内获得诸多奖项，许多优秀的案例获得国内重量级赛事的金奖和全场大家，一点资讯平台也获得最佳创新营销产品与平台等诸多殊荣。

同时，根据AdMaster等第三方调研公司的数据显示，一点资讯在广告转化效果方面有着突出的表现，转化效果远高于整个新闻APP市场基准值，其中开机大图的广告转化效果更是达到了11%，远超行业均值。