所获奖项：营销创新类-母婴保健类-银奖

获奖单位： 北京搜狗科技发展有限公司

全案介绍

案例名称：杜蕾斯零艾行动

案例背景：

据统计中国的艾滋病患者已超过84万，而90%的感染渠道是性，安全套作为防治艾滋病的第一关卡，有责任担负共同抗击艾滋病的义务。

12.1日是世界艾滋病日，作为行业领导者，杜蕾斯希望通过一个活动，能够唤起网民对艾滋病的重视以及对艾滋病人的关爱，这也是“赶艾，才敢爱”主题活动诞生的根本原因。

通过大数据研究发现，互联网已经成为谈论性话题主要渠道，而输入不可避免的担当着A与B之间的互动使者。

借助输入法特性，“赶艾，才敢爱”活动通过覆盖5.92亿网民的搜狗输入法，采取前期吸引，散播话题种子通过悬念迭起极致覆盖至目标受众；深度挖掘，以输入法表情引导用户告别羞涩；畅所欲言，充分利用输入法表情和地图开机画面由点至面的从人群情感共鸣为基调，拉动用户从羞于启齿变成easy to say，让表情成为桥梁；鼓励年轻人以更加开放对待性，从而倡导安全性行为并对艾滋病的高度重视，从而达到杜蕾斯品牌传播与新用户增长的目标。

商业创新模式：

如何让始于指尖的危险性行为又止于指尖呢？杜蕾斯携手搜狗，在12.1艾滋病日，一同掀起了一场的“指尖赶艾行动”。影响更多的人预防艾滋病，每影响一位互联网民，杜蕾斯捐赠一个避孕套，让预防艾滋病的话题真真实实的落到实处，可以说这是一场公益性的营销策略。

行业痛点/用户痛点：

由于安全套产品推广限制，使得企业品牌通过传播渠道很难触达用户，因此探索更有效的品牌营销渠道是杜蕾斯面临的最大挑战。

如何解决？（分步骤阐述）：

    12.1日是世界艾滋病日，为唤起网民对艾滋病的重视以及艾滋病人的关爱，杜蕾斯携手搜狗发起“赶艾，才敢爱”的主题推广活动。年轻人对于“性”的意识还在隔岸观火，不曾真枪实弹的放开热议。那么如何借助最权威的话题输出工具，同时将艾滋病防治的内容传播出去？

     通过覆盖5.92亿网民的输入法，采取前期吸引，散播话题种子通过悬念迭起极致覆盖至目标受众；深度挖掘，以输入法表情引导用户告别羞涩；畅所欲言，充分利用输入法表情和搜狗地图开机画面由点至面的从人群情感共鸣为基调，拉动用户对杜蕾斯talk about sex的强烈欲望。从而实现杜蕾斯品牌知名度和销量的提升。

     输入法通过以个人长期兴趣、短期需求、生活圈子等多维度帮助杜蕾斯有效人群覆盖和精准内容传递，实现品牌知名度的提升与新用户数量的增长。

创新成果体现：

活动期间内容总曝光量达到30亿次，表情包下载500万次，累计捐赠出500万个小杜杜。