所获奖项：营销创新类-旅行服务类-银奖

获奖单位： 思美传媒股份有限公司

全案介绍

案例名称：

滴滴专车植入腾讯自制网络真人秀《尖叫吧路人》

案例背景：

    产品赞助商在投放宣传上都将是本着提升产品的知名度和影响力为大前提，那么作为节目制作方势必要在节目制作班底的阵容上，有大手笔的体现。况且，节目制作阵容直接决定了节目的品质，及点击率的高低。节目制作方以及产品赞助商都是以高收视率、高点击率为核心诉求，如果是已经季播过的节目，其在受众认知度和点击率上都有较之于首季播出的节目更显著的优势，甚至话题热议性也会在一定程度上铺展开节目内容。那么话题热议度高的节目，直接带动了受众的互动参与性，从而让更多的观众深入关注和同步到节目进度。而能够很巧妙的植入较多的场景几率，也将会扩大产品的认知度和潜心率。加之植入的产品与节目调性恰当吻合，即内容匹配度高，调性契合度高，那么在提高产品知名度和影响力的前提下，还能够提升产品的品牌调性。 

产品植入的目的，除了让更多人认识、接受产品以外，能够大大增加滴滴专车的搭乘使用率是赞助商更大的内在需求。那么受众的人群契合度，例如受众年龄、男女比例、受教育程度、社会地位都将是影响滴滴专车搭乘使用率的最重要因素。所以8个维度内部之间都有着密不可分、互相作用影响的制约关系。出于这八个维度的考虑，正是思美视动力将《尖叫吧路人》这档节目推荐给滴滴专车做内容植入的重要依据。

商业创新模式：

滴滴专车植入腾讯自制综艺节目明星体验真人秀《尖叫吧路人》，从节目内容上匹配度高，可谓量身定制。较多的一线明星参与到体验滴滴专车司机的职业，无形中给滴滴专车的品牌形象给予提升和纵向拓展。人群定位在16-40岁之间，且大多数观众都是滴滴专车的中坚力量人群。

行业痛点/用户痛点：

（略）

如何解决？（分步骤阐述）：

1、内容提要

在装满隐蔽摄像机的专车上，明星扮成司机和预约上车的乘客进行零距离接触。期间明星会接到节目组安排的神秘任务，所有任务均需和路人互动完成。

2、市场环境分析

互联网+促进了新型领域的出现，并逐渐改变了城市的生活方式方式；

市场和资本的加持  促进了专车行业的发展；

在面临同样政策管理的情况下，如何通过平台和用户突围成为关键点；

3、传播策划目标

●有效触达目标人群

●最优化广告影响力

●强化产品知名度和产品优势，从而提升到店集客数

借助节目建立良好的司乘关系

滴滴用户与明星司机的深度互动，用户参与其中，同时，明星司机也为乘客提供惊喜的出行体验。

作为滴滴品牌本次植入的一大亮点，滴滴品牌将用户与节目成功连结，也建立了良好的司机与乘客之间的关系；

4、媒介/营销策略提案

业务与内容的深度结合；

滴滴专车植入《尖叫吧路人》，从节目内容上契合度就很高。

用户通过滴滴平台叫车，而明星通过滴滴司机端真实接单。

节目内容与滴滴业务天然结合。

创新成果体现：

1、量体裁衣，制定策略

量身定制的现象级栏目、内容植入 、权益体现 、方式丰富，深浅搭配、软硬结合。

2、专车跨界+明星红包，广传播强社交

节目效应：由滴滴专车冠名赞助，由腾讯娱乐和腾讯视频联手打造的明星户外真人秀节目《尖叫吧路人》，视频总播放量9476万。近亿的点击率+量身定制的传播内容，无疑给滴滴专车带来了惊人的传播力及强大的曝光率。以内容的天然亲和力和广大网友的主动传播，持续引发全民分享热潮。腾讯视频高定制+广传播+强社交的整合能力，网络真人秀营销进入了综艺营销3.0时代，视频平台与品牌企业联合也开创了全新营销模式。

节目内容：让明星变身专车司机，与实时叫单的乘客互动，合作完成趣味任务。首创专车+明星+素人 模式，结合户外真人秀的趣味性，将“路演”发挥到极致，同时也引发了网友“尖叫”互动。

节目亮点：在制作上实现了“无台本”和“全记录”，让观众一窥明星司机的酸甜苦辣及奇葩乘客、整蛊人如何“虐”星。创意独特、剪辑精良、看点密集。