所获奖项：营销创新类 - 家电办公类 - 银奖

获奖单位：乐视电子商务(北京)有限公司

全案介绍

案例名称：919乐迷节+九层妖塔——一次以电影为名的主题生态营销狂欢

案例背景：

从电影特点出发深挖营销结合点探索全新生态化反营销模式，除了在内容方面进行结合传播，真正实现从强IP到社会化引爆到919乐迷节的打通，盘活内容资源，开辟了内容变现的生态闭环合作模式。

商业创新模式：

通过搭载乐视影业出品《鬼吹灯之九层妖塔》强势整合多方资源，联合生态内外多渠道资源最终发酵导向乐视商城，实现生态化反，以强IP制造大活动大资源大事件来对919乐迷节引流；

通过强IP内容，搭载商城营销平台，促进会员，新品以及生态产品销售；

 利用919热度反向引爆九层妖塔关注度，从电影特点出发深挖营销结合点探索全新生态化反营销模式，除了在内容方面进行结合传播，真正实现从强IP到社会化引爆到919乐迷节的打通，盘活内容资源，开辟了内容变现的生态闭环合作模式。

行业痛点/用户痛点：

互联网生态时代传统电商提供的是分散的、割裂的用户体验，内容变现通道受阻。

如何解决？（分步骤阐述）：

1、通过搭载乐视影业出品《鬼吹灯之九层妖塔》强势整合多方资源，联合生态内外多渠道资源最终发酵导向乐视商城，实现生态化反，以强IP制造大活动大资源大事件来对919乐迷节引流；

2、通过强IP内容，搭载商城营销平台，促进会员，新品以及生态产品销售；

3、利用919热度反向引爆九层妖塔关注度。

创新成果体现：

1、会员套餐销量：九层妖塔专场内会员套餐销量占全部919乐迷节的49%，证明内容营销对销量的影响；

2、社交分享：在活动设置上充分利用社交媒体，让所有参与的人分享，最大化将919乐迷节以及九层妖塔电影进行宣广；

3、盘活乐视全生态：以影业为主导，各生态伙伴以大流量对乐迷节引流，展示乐视全生态产品，促进全线产品销售。

传播受众与产品构成有待考量，在非促销期内根据内容打出差异性和价值感，真正以关注点带动销量用户需求，免费策略、迭代升级以及互动参与等方式，不断将粉丝口碑营销如滚雪球一般做大，把用户放在盈利需求的前面会让内容营销事半功倍。

预期市场空间：

覆盖人数达7000w；