所获奖项： 营销创新类-耐用消费品（汽车/家居/家具/不动产等）-铜奖 

获奖单位：搜狐公司

全案介绍

案例名称：逸致?陪伴计算器

案例背景：

逸致在暑期期间新车上市，车型主要目标消费者为家庭用户，希望借助本次营销，获取更多家庭用户对逸致SUV的关注，强化逸致SUV的家用车形象。让逸致与消费者产生一种深层联系，建立一种共同守护家庭幸福空间的情感联系。你陪伴家人，逸致陪伴你和你的家人。

商业创新模式：

丰田公司专门针对家庭用户做过一项调查显示：50%的爸爸每周陪孩子平均不足5小时，恰逢暑期孩子放假这一节点，父母在如何平衡陪伴孩子的时间与工作时间的问题上面对更大的压力，紧抓父母对陪伴孩子的关注度和心理，通过一个陪伴计算器，连接逸致与家庭用户，从而建立起逸致与家庭用户之间的情感联系。

行业痛点/用户痛点：

有数据表明，爸爸们花在打游戏、看视频上的时间两倍于照顾孩子的时间，而职场妈妈的人数比例要远高于全职妈妈。75%的爸爸妈妈都了解自己在孩子情感建设上的责任，并作出了力所能及的贡献。可是，大众媒体对父母缺乏陪伴孩子时间的关注依然是太少。

同行业主打家庭SUV的竞品一般强调空间大的特点，市面上的家用SUV同质化比较严重，于是此次营销中突破普通家用SUV的宣传常规，把握家庭用户的情感需求，以“陪伴计算器”吸引目标人群，击中目标人群的注意点，从而引导消费者关注家庭陪伴，了解到逸致是一家用心关注家庭用户的企业，强化逸致是家庭的最佳陪伴这一品牌形象。

如何解决？（分步骤阐述）：

整个创意设计，意在凸显逸致是家庭的最佳陪伴，强化逸致品牌关注每一个家庭用车需求的品牌形象。恰逢暑期孩子放假这一节点，紧抓父母对陪伴孩子的关注度和心理，以简单的问题计算出陪伴时间，也送出暑期家庭日旅游基金，贴合家庭用户暑期出行需求；同时，巧妙的朋友圈分享文案设置，转发分享到朋友圈，给领导看、客户看、朋友看，暑期要多陪孩子，应酬可免则免，也在推动了活动的积极意义，发起了陪伴孩子的倡导。

这不仅是一个计算器，它还是一个时光机。带领着做题人，回想日常回想过去的时光。提醒人们，陪伴才是最好的礼物。这是一次用心用情的传播，唤醒父母对陪伴的重视，对家庭时间和空间的重视。同时回归我们的传播目的，让受众感受到逸致用心打造家庭用车空间。

创新成果体现：

通过定制的H5互动页面，以“陪伴是最好的礼物”设计每一帧的漫画配图，唤起父母和孩子们对于现代生活陪伴确实的共鸣，设置简单的问题，运用简单的公式，计算出在孩子暑假的时候，作为父母陪伴了他们多少时间。