所获奖项：营销创新类-家电办公类-铜奖

获奖单位：北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

全案介绍

案例名称：2015年度 飞利浦（中国）品牌推广

案例背景：

2015年度飞利浦品牌推广的目标是——把飞利浦从一个消费者眼中的小家电品牌，转型到为生活带来全方位健康解决方案，具有创新技术的品牌。建立起飞利浦品牌和健康／美好生活之间的联系，结合产品的角色植入，自然而然地获得比较高的关注度和对品牌的好感度。

商业模式创新：

把飞利浦从一个消费者眼中的小家电品牌，转型到为生活带来全方位健康解决方案，具有创新技术的品牌。建立起飞利浦品牌和健康／美好生活之间的联系，结合产品的角色植入，自然而然地获得比较高的关注度和对品牌的好感度。

行业痛点/用户痛点：

长期以来，飞利浦在消费者眼中一直是一个小家电品牌，如何转型为替消费者提供全面的健康解决方案，具有创新技术的品牌是我们面临的挑战。

如何解决？（分步骤阐述）：

我们为此次活动挑选了最佳搭档：腾讯新闻。

首先，通过腾讯新闻社会热点新闻引起消费者注意，如养老断层问题，放开二胎政策等，从而关注健康的价值并引发他们的讨论。其次，通过六支核心的真人真事视频（青春梦想篇，满满的父爱，两个人的梦，一起跑到金婚，行走在爱的路上，早上回家的爸爸。）传递品牌信息，通过社交类媒体二次传播视频，进一步增强消费者的关注。同时，H5以及卡片上线，启发消费者对于健康价值，人生意义的思考和感悟，也引起了消费者积极的参与，制作他们自己的卡片。最后，腾讯新闻平台展开记者社评，分享他们对健康价值的观点。

创新成果：

总体曝光率：1,995,100,000

媒体投资回报率：1 : 4.14

总点击率：72,000,000

每支视频的评论： 350 + 

屡次上榜微博热点话题

卡片参与数：17,016

消费者自行制作卡片：1,669