所获奖项：技术创新类-商业行为提升-银奖

获奖单位： 分众传媒

全案介绍

案例名称：分众百度云，为每栋楼宇贴上标签

案例背景：

2015年，分众与百度形成了战略合作，着力打造“百度云”项目。分众-百度“百度云”项目是指将分众楼宇经纬度与百度结合，根据不同经纬度的用户搜索数据来建立不同办公楼宇和社区公寓的用户品类需求指数和品牌关注指数，通过线上线下数据的交叉融合，对用户进行分类，以达到帮助客户更精准的对不同楼盘用户的不同需求进行精准广告投放，获得更高价值的投放效果。

商业创新模式：

未来分众致力于构建以人为核心的云、屏、端三维联动生态体系。通过“由云到屏”、“由云到端”的向上云战略和“由屏到端”、“再端到屏”的向下O2O战略，分众传媒要成为一个基于场景的数据采集公司，在云端将数据汇总交叉分析挖掘，从而通过云计算实现用户图像描绘并在云端精准控制屏幕终端和手机终端的精准推送! 随着分众移动互联网+战略的深入实施，基于向上云端，向下O2O的不断数据交互积累，围绕用户场景化需求满足的更大商业生态雏形正在显现。

行业痛点/用户痛点：

分众百度云项目开创了大数据的创新运用——为每栋楼宇贴上标签。通过对每栋楼宇建立起来的偏好指数数据库，为广告主提供更加科学有效精准的投放依据，开创了传统媒体与互联网大数据技术的跨界融合与创新的新模式，为媒体行业实现精准投放提供了很好的解决方案。

如何解决？（分步骤阐述）：

1、与百度合作，数据交换与运用，跨界数据打通与运用；

2、创建专业团队立项开发，设立项目计划，目标；

3、具体来说，用户通过百度搜索的时间、内容和经纬度是被绑定的。而分众的楼宇电视、框架是固定在每栋楼的，也就是分众所有楼宇经纬度也是固定的，双方数据结合，就可以把每栋楼贴上标签，得到哪些楼对那些搜索关键词搜索的概率数据。

4、将项目获得的指数等数据信息，运用到客户服务当中，帮助客户广告投放更加精准有效，降低客户投放成本；

5、取得阶段性成果，初步获得部分楼宇的“百度指数”，为不同楼宇贴上了爱好、兴趣、购物等偏好指数，成为客户投放的科学依据；

6、在实际客户投放中进行运用，如小红书等投放案例；

7、逐步完善，持续创新完善；

创新成果体现：

百度指数充分利用分众与百度在线上与线下方面数据优势，将百度搜索关键字数据成功与分众传媒线下楼宇进行对接，对楼宇中人群进行分类计算，并形成1000多个兴趣偏好指数，成功定位楼宇中人群的消费者的消费倾向特征。形成每个楼宇人群特定的搜索兴趣偏好指数。

搜索偏好指数以分众楼宇中覆盖的2亿人群在百度的搜索关键字为数据基础，以关键词的频率、搜索兴趣偏好为统计对象，集合楼宇地理位置，充分利用大数据分析技术，对多达2亿人次的搜索行为进行处理及分析，形成每个楼宇及住宅区的兴趣偏好指数。

指数体现形式为0-100的数字形式，数值越高，代表特定楼宇中近一个月内对某个兴趣倾向方面的关注度越高，不同的楼宇间在同一兴趣偏好上形成可排列的数据先后顺序，广告主可以选择那些自己关心的指数较高的楼盘进行投放，使得品牌对目标客户实现更加精准的投放，减少无用广告投放指数，提升消费转化率，以达到更好的广告回报效果。