所获奖项： 技术创新类-用户体验改进-银奖

获奖单位： 百度

全案介绍

案例名称：百度搜索大数据交响乐

案例背景：

每一个新年，包括谷歌、脸书在内的全球互联网品牌都会推出一个盘点视频，回顾全年大事，这个传统起源于谷歌的『时代精神』系列视频；在国内，百度每年也会在新年的时间节点推出盘点内容，盘点一年搜索大事。

2016新年，百度联合中国国家交响乐团，将全年搜索数据变成了交响乐。百度2015年共有约两万亿次搜索。这两万亿次搜索数据形成了2015年百度指数。百度指数记录了中国人2015年的故事。百度想将它分享给世界。于是我们根据2015年百度指数谱写了一首交响乐——百度大数据交响乐。最终百度大数据交响乐成功触及3000万受众，其百度指数热度甚至超过同期的社会新闻『A股熔断』。广东卫视、《北京晚报》、《中国青年报》等多家知名媒体主动报道。我们还根据交响乐制作了音响作为新年礼物，送给了老兵、记者、医生等最具搜索热度的人物。百度兼具科技感和温度的品牌形象在传播中得到完整的传达。

商业创新模式：

让品牌占据消费者的心，最容易的方法无疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，却没那么容易。 百度以“音乐”为情感表达载体，通过“回忆”激发情感，为看似平凡无奇的搜索指数的高低起伏注入情怀，把冷冰冰的搜索数字变成悠扬动人的交响乐曲。

百度搜索大数据交响乐这首奏鸣曲来源于其中全网13亿网民的搜索行为。科技和艺术的跨界，让交响乐不再是音乐家曲高和寡的狂欢，13亿网民，每一个人都可以说是这首乐曲的作曲家，每一个音符都是凝聚了用户每一次参与搜索与点击的力量。这样一首用户全情参与、有温度的时代乐章，那么用户会自发去传播，营销自然事半功倍。

“结合自身具备的能力和特点，将科技温度化，同时以创意吸引网民，引发广泛传播”，或许这就是百度大数据奏鸣曲将品牌温度化想要达到的效果。

行业痛点/用户痛点：

大数据对于大多数网民而言，始终带有冷冰冰的距离感。百度这部大数据奏鸣曲的出现打破了科技的冰冷感，赋予了时代温度和律动。数据不再是冰冷庞大的数字，而是以音乐的形式与用户亲密互动的艺术，看似科技文艺跨界，实则也是融合。

而这些事件触动用户的内心情感，百度从情感上与用户产生联结，以此拉近品牌与用户之间的距离，借时代情怀为用户心中的品牌温度升温。

如何解决？（分步骤阐述）：

大数据对于大多数网民而言，始终带有冷冰冰的距离感。百度这部大数据奏鸣曲的出现打破了科技的冰冷感，赋予了时代温度和律动。数据不再是冰冷庞大的数字，而是以音乐的形式与用户亲密互动的艺术，看似科技文艺跨界，实则也是融合。

     而这些事件触动用户的内心情感，百度从情感上与用户产生联结，以此拉近品牌与用户之间的距离，借时代情怀为用户心中的品牌温度升温。

创新成果体现：

视频点击量超过600万，百度指数2.4万，曝光人数超过8亿，微博1000万+阅读量，超过150家媒体曝光。