所获奖项：商业模式创新类-大数据商业模式创新-铜奖

获奖单位：一点资讯

全案介绍

案例名称：一点资讯兴趣引擎

案例背景：

内容分发领域的技术发展一直在不断进行，从千人一面的门户时代到千人千面的推荐引擎时代，用户获取新闻资讯的入口几经更迭，2015年以来国内移动新闻资讯行业的竞争也日趋激烈，新的移动新闻应用和自媒体平台也不断涌现。但是，在资讯爆炸的时代，用户很难获取真正对自己有价值的资讯。推荐引擎尝试去解决这一痛点，但是单纯基于用户点击行为的推荐机制不仅在用户洞察方面不全面，同时容易造成用户阅读面窄化，标题党等低俗文章的泛滥，存在诸多难以回避的问题。

2013年8月，一点资讯正式发布首版产品，当时国内移动新闻应用市场尚处于发展初期，行业正在经历由互联网向移动互联网转变的过程中，用户通过移动端接收新闻资讯的习惯也正在建立。一点资讯利用独创的兴趣引擎技术将搜索引擎与推荐引擎有机结合，重新定义价值阅读，基于精准的用户洞察，提供符合其需求的价值资讯。

商业创新模式：

一点资讯商业化致力于利用一点资讯核心兴趣引擎技术进行全广告及商业业务，包括品牌广告、兴趣营销、智能化信息流等版块。以兴趣引擎产生的多维度数据标签来实现用户兴趣的收集。首先，消费者通过阅读、搜索，订阅等行为进行需求表达，兴趣引擎捕捉消费者主动搜索和被动浏览需求。基于消费者的阅读行为数据，活跃、硬件以及广告消费行为数据等形成一点兴趣大数据，将消费者兴趣数据与资讯，广告和服务进行智能匹配，为不同群体提供营销价值。

品牌广告：针对北上广KA品牌的常规广告资源，如开屏、图文及视频信息流、品牌卡片、定制频道、商业企划、应用下载、文章底部详情页等；

兴趣营销：掌握用户兴趣，用差异化的定制资源，满足个性化的广告价值诉求，并透过“内容营销”“大数据营销”“整合营销”等营销手法让品牌与客户间的沟通更有效；

智能化信息流：通过对兴趣标签的收集，将信息、商品及服务透过推荐页、本地页、专题页等更加多样和智能的信息流形式，实现与用户更有效的沟通，提升广告的精准性。

行业痛点/用户痛点：

资讯爆炸的时代，用户如何在海量资讯中快速寻找到自己感兴趣的内容，如何通过有效的搜索、订阅和推荐机制长期获取有价值的长尾资讯？

对于品牌广告主而言，在分散化的媒体环境下，如何在广大用户群中精准找到目标受众，如何实现与用户的有效沟通，如何使产品广告取得更高的转化效果？

创新成果体现：

用户层面，截止到2016年7月份，一点资讯已经拥有了2.3亿的安装量，3850万的日均活跃用户数，同时保持着1528%用户覆盖年增长率，3521%的用户活跃率增长速度。同时，一点资讯吸引了超过7万家自媒体入驻，拥有着260万+的长尾频道，保持着50万篇的日更新量，逐渐成为全网内容最多的入口之一。

2015年度，一点资讯在兴趣引擎的基础之上为品牌广告主提供整合营销传播方案，并成功打造出了包括“麦当劳全民充电饱”、“杜蕾斯床头上的中国”、“奥迪兴趣直通车”等一系列成功的案例，得到了广告主和行业同仁的一致好评，在行业内获得诸多奖项，许多优秀的案例获得国内重量级赛事的金奖和全场大家，一点资讯平台也获得最佳创新营销产品与平台等诸多殊荣。

同时，根据AdMaster等第三方调研公司的数据显示，一点资讯在广告转化效果方面有着突出的表现，转化效果远高于整个新闻APP市场基准值，其中开机大图的广告转化效果更是达到了11%，远超行业均值。

融资记录：

2015年2月10日，凤凰新媒体注资入股一点资讯 3000万美元收购21%股份。

2016年7月25日，一点资讯完成D轮融资，由OPPO欧珀等投资，金额数千万美元。