所获奖项： 商业模式创新类-数字内容商业模式创新-铜奖

获奖单位： 飞拓无限信息技术（北京）股份有限公司

全案介绍

案例名称：全新宝来 功夫座驾

案例背景：

一汽-大众全新宝来上市前预热；春节前后期间为中国汽车市场供需旺季，伴随春节假期结束，汽车市场供需回落；一汽-大众全新宝来携手《功夫熊猫3》亮相电影首映礼。

商业创新模式：

“全新宝来 功夫座驾”是电影IP资源与品牌的一次结合，借由新媒体资源的优势，通过深度的创意内容和有效的营销玩法，最大限度的释放电影IP的营销价值，帮助品牌提供其营销价值。并有效地将电影元素融入到品牌营销活动中，让电影的热度和话题引流到产品，为品牌赢得营销价值的最大化。

在本案例中，飞拓无限成功地结合了电影元素，利用《功夫熊猫3》在中国上映的契机和“阿宝”的形象，把电影元素和产品关联起来，借助人们对电影的喜爱，巧妙将“此阿宝与彼阿宝”形成关联记忆。通过IP资源和品牌的有机结合，在移动互联网上最大化的释放出IP价值的同时，又帮助品牌实现了其营销价值的提升。

行业痛点/用户痛点：

1、一汽-大众宝来距离上代车型改款已有四年之隔，面临着品牌老化的问题。如何能够通过营销逆袭，为全新宝来的上市保驾护航？

2、2016年1月底，备受期待的系列动画电影《功夫熊猫3》将在中国上映，如何借助迎接“阿宝”回归的契机，为“同名”座驾全新宝来的上市借来东风？

3、面对品牌老化的问题，如何实现与《功夫熊猫3》的结合，推动品牌的年轻化，并重新塑造一汽-大众宝来的全新形象？

如何解决？（分步骤阐述）：

1、用户进入微信电影票（微票儿）购票页面，点击该面页Banner后进入活动页面。

携手新媒体资源——微票儿平台！微票儿平台，有着大流量、高粘性、高时效的特点，并独占移动互联超三成的观影流量。

2、观看“阿宝”形象结合宝来座驾的H5动画。

创意互动，为用户提供最有趣的体验。在本案例中，飞拓无限将电影元素、“时下热点”过年回家以及全新宝来完美地融合在一起。通过H5展示出功夫熊猫踏实可靠的形象，并与全新宝来深度融合。

3、领取观影红包，该红包仅限在微信电影票平台，购买电影《功夫熊猫3》时使用。

在微票儿平台为活动搭建入口，邀请影迷参与活动互动抢电影红包。影迷在感知产品信息的同时，更加通过微票儿得到实惠。

创新成果体现：

本次活动仅仅历时3天，共累计曝光量约9000万次，参与人数接近22万。

预期市场空间：

2015年中国电影票房总量突破440亿元，2016年预计全年票房总量可能会突破600亿元; 以电影内容为原生的营销方式已经成为电影的重要组成部分，吸引了越来越多的品牌去关注和参与; 电影内容营销，是移动互联网时代开启的一种全新商业模式，是传统行业与互联网企业跨界整合的一个新的突破口。

融资记录：

2005年，飞拓获得数百万美元的国际投资；

2007年 飞拓无限获得SBI集团、JAIC-CROSBY（JAIC-CROSBY投资管理有限公司）、高诚资本集团（香港）有限公司和电通公司共计500万美金融资。

2013年，飞拓无限公司顺利完成第二轮中小企业融资，获得由SBI集团、JAIC-CROSBY（JAIC-CROSBY投资管理有限公司）、电通公司共计500万美元的中小企业融资。