Cheil鹏泰以领先的创意、精湛的研发技能，致力于为中国客户提供最优的解决方案，满足不同行业客户的需求，是中国数字营销领域的先锋军，其创新方面的成就可不容小觑。旗下创新研究所“明日厨房”更是诞生不少影响行业的创新作品。2016年，Cheil鹏泰更是成立“IoME”事业部，从IOT角度全方位探讨营销创新模式。

ECI有幸采访到Cheil鹏泰首席创意官沈翔——他专业生涯是从传统广告设计开始的，也是市场上少有在传播领域有丰富且多元经验的创意领导，对创意总有独到的见解，曾被《Campaign杂志》评选为亚太区3大杰出创意领袖之一，分享他对于“创意”“科技”与“营销”三者的看法与联系。

以下为文字实录：

是创意人，同时也是发明家

对于创新，我认为”创新就是创新”——没有所谓的“颠覆”“提升与迭代”。我认为创新的本质是创意与创造力的综合体——只要想得够远，创新的能量就越强。

我们是广告从业人员，同时也是消费者——“生活”，必不可少。与其说“创新源自生活”，不如说“创新的灵感源自生活的不便”——为了解决这些“不方便”，你需要技术、工具、资本等方面的帮助，当这个“不方便”被解决，那么这就是一个创新。这与广告人做创意时的思路是一模一样的。所以我一直认为作为创意人，他需要具备发明家的精神——发现解决问题的可能性，不限于使用何种方法/工具。

创新技术的运用，让营销脱颖而出

Cheil鹏泰专注于营销领域，希望通过技术手段与广告创意满足客户的营销需求，解决消费者的生活需求。立足目前的营销环境，基于营销目的、消费者的生活需求，营销工具发生了翻天覆地的变化：大数据的使用、社交平台的增加、DMP的投入等等。这种变化，也使得创意被不清楚化——当可使用的渠道增加，如何打造好的创意内容？同时又该如何更好地进行投放？介于“创意内容”与“渠道”，如何取得一个平衡点成为当下全球营销行业普遍存在的问题。

Cheil鹏泰所做的事情就是为广告主提供更多选择：结合创新科技的运用，做出包含平台渠道的创意内容，做出有别于其它品牌的内容。这需要营销人洞悉市场，足够了解品牌主所处产业链的商业机会在哪里，从而提供具有创造力的工具并使其放大。Cheil鹏泰协助客户促进销售，使消费者对品牌的好感度和忠诚度保持一定的水平，使用更多的技术手段，让产品在众多信息流中脱颖而出，更方便接触消费人群。

营销，要以更贴近消费者的形式进行

如何创造全新的“营销模式”——创意手段+不寻常手段。传统广告投放，流程繁且杂，转换率在执行过程中逐步减少，因此虽投入巨大但效果显微。Cheil鹏泰认为营销应该用更快速、更贴近消费者需求的形式来解决。“健康把手”“保护神徽章”等创新营销模式直击目标族群切实需求，直接接触目标消费者，减少了中间沟通环节，却更有效地让消费者切实地了解产品。科技离不开人文关怀，其所存在的价值在于通过落地实现社会公益价值，帮助“弱势群体”解决生活问题。

通过创造移动”健康检测站”， 将公交车上手把改造成智能健康检测仪，让上班族利用零碎的通勤时间，接收与消费者切身相关的品牌信息，透过理性的数据关心健康管理问题，让智能硬件从人的需求出发，品牌变得更有情感温度。

创造“保护神徽章”，将环卫工人“完美伪装”成“测速雷达”。当他们佩戴上徽章，徽章会发射和测速雷达相同波段的微波，这是安装电子狗的司机将收到减速提醒，保护了环卫工人的工作安全。未来，此项产品将广泛应用到更多马路弱势族群。

媒介渠道由媒介来把持，新闻渠道由新闻门户网站把持，在这样的状态下，代理商在选择营销工具时将受到限制。决定未来的趋势，它必须让客户、让品牌有更多的选择，比如健康把手、“保护神”徽章，它们既能产生内容，同时也是渠道——它可以自己创造自己的内容，不受限于任何现有的工具。为客户在现有工具汇总提供一个更贴近消费者营销工具的选择。随着技术的不断发展，要手机作为控制中心，功能越来越强大。Cheil鹏泰未来将把科技优势与三星的资本力量相结合，创造更大的价值。

ECI发挥平台价值，推动业界创新发展

大数据、DMP、H5……Cheil鹏泰已超越了现有营销水平。我们目前需要与业界同仁及客户一起推进、鼓励我们在做的前瞻性事件。这与ECI所一直坚持的不约而同。ECI走在行业前沿，拥有更多的国内外综合资源，有着前瞻性创新性眼光，呼吁各界人士重视创新。当所以人都开始重视创新对行业、对未来的深刻影响时，整个行业才会取得长足进步。

我们需要ECI这样的平台来向业界传播创新的价值，让客户接受创新理念，并支持我们进一步实践，通过数据证明创新的正确性，从而逐渐积累创新的行业影响力及实际商业价值。所以我们很期待在未来和ECI有更广泛的合作，共同推进行业创新发展进程。