手机芯战
2017.08.11


奖项：金奖  

参赛类别：营销创新类-3C数码类
作品名称：手机芯战
品牌主：深圳市金立通信设备有限公司
主要贡献公司：华邑品牌数字营销

作品概述：

背景：安全是手机市场盲点，也是政商用户刚需问题。
目标：传递金立M6、M6 Plus核心卖点，深化消费者记忆，建立良好口碑
核心创意：冯小刚、余文乐重复核心广告语“内置安全加密芯片”10次，撑起6分钟的广告大片《手机芯战》，使消费者在观看影片同时记住产品卖点，真正做到广告即病毒。
执行策略：代言曝光-影片/新机预告-影片/新机上市，三大节奏，将信息层级释放，将品牌与IP强势捆绑，输出续航+安全诉求
效果：项目总曝光23.4亿+人次，广告价值超3亿，视频总播放量突破2.5亿。项目卷入自发报道超1500篇次，并登上2次腾讯弹窗，1次搜狐弹窗，微博有效触达6亿+人次！