技术创新类-用户体验改进 银奖

背景&挑战：

2015年岁末，百度再次秀了一把“高难度动作”。百度汇总全年天文数字般的用户搜索数据，由搜索指数的高低起 伏联想到五线谱的律动， 将全年搜索热词“连接”，形成旋律。此外，百度邀请著名作曲家张朝进行谱曲、中国国 家交响乐团演奏，共同创作了一支只属于 2015 的交响乐。
让品牌占据消费者的心，最容易的方法无疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，却没那么容易。 百度以“音乐”为 情感表达载体，通过“回忆”激发情感，为看似平凡无奇的搜索指数的高低起伏注入情怀，把冷冰冰的搜索数字变成 悠扬动人的交响乐曲。 
予了时代温度和律动。数据不再是冰冷庞大的数字，而是以音乐的形式与用户亲密互动的艺术，看似科技文艺跨 界，实则也是融合。       而这些事件触动用户的内心情感，百度从情感上与用户产生联结，以此拉近品牌与用户之间的距离，借时代情 怀为用户心中的品牌温度升温。  

创新思维：

冬奥会、屠呦呦获诺奖、习马会谈、天津港爆炸、火星液态水……旋律响起，一幕幕重回眼前，每天 50 亿次 搜索，带来全网最真实的 2015记忆。那么，就让我们来感受下这首回响 2015的时代之音

实施过程：

大数据对于大多数网民而言，始终带有冷冰冰的距离感。百度这部大数据奏鸣曲的出现打破了科技的冰冷感，赋

效果评估：

视频点击量超过 600 万，百度指数 2.4 万，曝光人数超过 8 亿，微博 1000 万+阅读量，超过 150 家媒体曝光。