技术创新类-商业行为提升 银奖

背景&挑战：

百度云技术是分众传媒和百度之间战略性意义的合作，用大数据模式进行广告投放。具体来说，用户通过百度搜索的时间、内容和经纬度是被绑定的。而分众的楼宇电视、框架是固定在每栋楼的，也就是分众所有楼宇经纬度也是固定的， 双方数据结合，就可以把每栋楼贴上标签，得到哪些楼对那些搜索关键词搜索的概率数据，
举例来说，现在大家70%都是使用手机搜索，打开百度手机客户端或电脑搜索，你搜索的时候搜索的内容和经纬度是被绑定的，也就是说我在坐的5000个人在这个楼里面，他们每天在搜索什么形成了一个内容与经纬度做了绑定，而分众有每一栋楼的经纬度数据，我们把我们所有70万栋楼的经纬度和百度进行匹配，百度就把70万栋楼给我每个月贴个标签， 告诉我们哪栋楼对母婴搜索更高、对汽车搜索更高、对P2P理财搜索概率更高，百度背后大数据帮你总结了，哪些楼对 那些搜索关键词搜索的概率更高，我们可以了解到哪栋楼背后消费者关心什么，哪个小区对母婴类更关注、哪些对奔驰更关注、哪个小区对惠氏奶粉搜索概率更高，他可以知道大类，比如理财类、出国留学类、母婴类，他还可以细分到小类，比如纸尿裤搜索的概率更高，在向下细分到品牌，惠氏奶粉的搜索概率更高。
目前，分众百度“百度云”项目建立了针对楼宇用户群兴趣偏好的数据分析体系，使得大数据在楼宇视频、框架终端媒体的互联网化得到了创新运用。

创新思维：

百度云是中国最大的中文搜索引擎，分众是线下最大的LBS公司，每天覆盖1.2亿都市主流消费人群。通过大数据技术将 百度线上数据收集人群搜索行为进行人物画像，并人群进行归类，最后与分众线下楼宇大数据进行匹配和处理，根据客 户的类型选择搜索的标签，对楼宇进行INDEX指数排序，最后进行广告投放。更精准的大数据分析，更精准的投放。

关键KPI： 1、 获得的百度指数； 2、 分析得出的楼宇标签； 3、 实际运用效果；

实施过程：

1、 与百度合作，数据交换与运用； 

2、 创建专业团队立项开发，设立项目计划，目标； 

3、 根据客户的类型选择搜索的标签，共有14个大品类，200个小的品类，1000个品牌的标签，可以去进行排序和挑楼投放。 

4、 将项目获得的指数等数据信息，运用到客户服务当中，帮助客户广告投放更加精准有效，降低客户投放成本； 

5、 取得阶段性成果，初步获得部分楼宇的“百度指数”，为不同楼宇贴上了爱好、兴趣、购物等偏好指数，成为客户投放的科学依据； 

6、 逐步完善，技术提炼与继续创新；

效果评估：

百度云技术成果直接运用于客户投放当中。

案例-小红书 小红书6月6日周年庆大促销，在2015年56月北上广深通过百度云战略进行精准投放，选择网购海淘等搜索标签，最后在框架挑出INDEX较高的楼组成倾城套去进行周年大促的宣传活动。 

投放效果：活动期间，小红书在苹果App Store上的排名升至生活类第2位，所有类别第4位！在苹果App注册量增加了300万，之前总注册量是1500万！