adidas極限加1
2018.07.17
ECI Awards


奖项：金奖

参赛类别：营销创新类-大健康类

作品名称：adidas極限加1
品牌主：台灣阿迪達斯
主要贡献公司：Isobar Taiwan



作品概述：

為宣傳adidas新產品，品牌舉辦adigirls實體訓練課程，帶領女生一同透過健身運動，體驗adidas”由我創造 極限加1” 的品牌精神，並能感染、號召更多女生一同參與活動。在質化研究中發現，女生運動時常會和姊妹淘攜手一起行動，但女生之間又會帶著彼此比較的小心機。因此我們看中這個微妙心理，將受眾區隔為主動性高的重度訓練者和需要被刺激的追隨者，讓每個女生都能成為對其他女生在運動訓練上的影響者。