华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》
2018.07.17
ECI Awards


奖项：金奖

参赛类别：营销创新类-家电家居类

作品名称：华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》
品牌主：华帝股份有限公司
主要贡献公司：网易传媒广州分公司
第二贡献公司：广州和力广告传播有限公司



作品概述：
华帝需要在短时间内创造一个爆款跨界营销公关事件，达到短期大曝光。
选取网易独家IP味央猪，华帝×时装周×猪，不止跨界，更跨物种，创造公关爆点。
前期跟拍猪小花晒邀请函、健身、挑礼服、游上海，输出时尚大片，华帝、猪小花社交互动，打造“网红猪小花”人设，吊足用户胃口。
走秀当天，直播猪小花压轴出场华帝食尚节，走红毯、签名墙、保姆车、嘉宾争相合影互动……而华帝，作为主办方和邀请者，让消费者见证了自己时尚、开放、多元的一面，怒刷存在感。

紧接着的西湖盛宴，用华帝抽油烟机、蒸烤箱、燃气灶，以味央猪为原料，烹饪全猪宴，挑战毒舌厨神刘一帆，将专业厨房的技术与放心食材传递到千家万户。一次走秀，让两个品牌走红。