蒙牛 X 天猫超级品牌日，这个冬天给你一杯 37°C 的温暖
2018.07.12
ECI Awards


奖项：金奖

参赛类别：营销创新类-美食茶酒类
作品名称：蒙牛 X 天猫超级品牌日，这个冬天给你一杯 37°C 的温暖
主要贡献公司：小米公司

作品概述：
蒙牛作为全球乳业10强，希望在17年的冬季借助“天猫超级品牌日”的强资源曝光，冲击全年销售总额新突破！此次，我们借助小米黑科技赋予传统快消品更多市场可能，成功帮助蒙牛在天猫超品日的单日成交量突破历史日均销售量的30倍，稳居乳制品行业排名NO.1！
硬件上，我们设计了智能硬件萌品“37°C牛奶杯”，技术加持恒温牛奶入口的最佳温度，用科技让这个冬日的每一口牛奶都蕴含温暖。
线上，定制创意视频及H5，邀请代言人潘玮柏化身37°C暖心男友，传递冬日的温暖关怀。
线下，打造户外“现实5D体感装置”37°C巨型牛奶杯，通过模仿热力感应，让身处寒冷的冬日人们切实感受#一杯奶的温暖#。

通过将“37°温暖”与蒙牛乳品深度捆绑，让这个有点冷的冬天，经历了一场由一个杯子引发的“温暖营销”。