所获奖项： “技术创新类-商业行为提升” 铜奖

获奖单位： 凤凰网

全案介绍

案例名称：凤眼系统

案例背景：

凤凰网作为国内领先的互联网媒体，除了为广大网友提供优质内容以外，也一直致力于为广告主提供更加精准的广告投放，更加全方位的用户分析。为了更准确的把脉新闻读者的用户画像以及人群价值，凤凰网特开发“凤眼”用户系统。

商业创新模式：

实时抓取凤凰新闻内容阅读人群特征及消费特征，协助客户找到适合目标人群和品牌营销方向的内容资源，提高广告主投放效果；同时建构热点新闻流量及人群用户预估模型。

凤眼系统应用范围包括：预估特定类型投放后TA人群覆盖效率分析；投放后计算实际TA覆盖效果；支持凤凰分区域、分时段投放TA覆盖效率预估。

行业痛点/用户痛点：

    如何精准了解用户，留存用户属性信息，对用户价值进行实时深入挖掘，一直是困扰凤凰网的问题。同时，伴随着原生营销的发展，如何更好的洞察用户的内容行为与偏好，深层解析内容阅读背后的蕴含的人群价值观念及品牌营销机会，是凤凰启动凤眼系统开发的初衷与目的。

如何解决？（分步骤阐述）：

凤眼系统是国内首个由媒体自行开发的基于新闻热点/事件的实时监测数据系统。凤眼借助数据挖掘技术，将样本信息与海量行为数据结合，实现针对用户属性特征、消费特征和网站行为特征的结合分析。截止目前，凤眼系统已累计招募样本35万人，可实现实时针对热点新闻事件、专题、栏目覆盖人群属性、消费特征分析，既可支持凤凰内容编辑团队实时了解要闻、专题受众内容偏好，也能帮助客户在凤凰找到最适合投放的原生信息。凤眼系统的强大功能主要体现在以下几方面：

功能一：支持凤凰分区域、分时段投放TA覆盖效率预估及计算。

凤眼系统，可针对凤凰各大频道、专题、栏目在各区域、时段覆盖人群属性、消费倾向进行分析，并可针对TA覆盖效率进行预估。支持区域、时段定投。

功能二：支持凤凰各类内容资源的人口属性、社会属性、消费属性分析，帮助客户找到最适合凤凰投放的资源。

可及时针对重点频道、要闻、专题用户人群属性进行分析，支持客户提案、投放，以及内容部门及时了解各类新闻热点事件受众偏好。

功能三：进行用户细分研究与用户标签确立和校准。

针对凤凰用户进行人群细分，并与外部合作DMP平台数据进行对接及校准，建立属于凤凰的用户标签体系。

创新成果体现：

截止目前，凤眼系统已累计招募样本35万人，可实现实时针对热点新闻事件、专题、栏目覆盖人群属性、消费特征分析，既可支持凤凰内容编辑团队实时了解要闻、专题受众内容偏好，也能帮助客户预估投放TA效果以及投放覆盖用户规模。同时针对用户内容偏好的深度解析，产生服务于原生投放的内容标签，找到最适合广告主原生营销合作的内容信息。

支持包括《广汽本田歌诗图-敢性之旅》等多个项目投放前，根据广告主需求选择最优内容资源，并预估投放后TA覆盖效果，实现优质内容与客户需求最佳匹配，优化TA投放效果的同时提升了整体品牌效果。

案例：《广汽本田歌诗图-敢性之旅》

投放周期：2015年7月-2016年1月

经过三年跨界之旅项目合作，2015歌诗图广告投放力求如何继承并突破以往，引起消费者更多共鸣和更佳传播效果。为了更好满足客户需求，凤凰网通过原创MV、敢性之旅跨国视频等内容制作，并利用凤眼系统选择与目标受众最匹配的内容资源进行投放，优化了整体投放效果。

项目效果：投放期间，整个品牌曝光15亿次，广告总点击达到239万次。活动视频，微博、微信总阅读量达到4.4亿次,互动及转发达到94万

预期市场空间：

凤眼系统的实时监测与数据分析能力，符合广告主实现精准投放的需求，在以下几方面有较大的市场空间：

1、投放前协助客户找到适合目标人群的内容资源；

2、预估特定类型投放后TA人群覆盖效率分析；

3、投放后计算实际TA覆盖效果；