2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”
2019.08.20
ECI Awards


奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”

品牌主：腾讯QQ音乐

主要贡献公司：上海星芮文化传播有限公司

第二贡献公司：腾讯音乐娱乐（深圳）有限公司





作品概述：

这是QQ音乐和故宫的首次牵手之作。QQ音乐作为国内领先的音乐流媒体平台，致力于发掘优质音乐内容、传递多元音乐文化。而故宫博物院作为中国传统文化殿堂级的代表，一直在倡导“让故宫成为一种生活方式”的理念。这次，故宫首次对外开放十幅前年古画作为本次项目的触发点，QQ音乐携手故宫及腾讯Next Idea首次共同用音乐的方式“活化”中国传统文化。

创新突破——原创音乐 X 千年古画
1.故宫首次开放《千里江山图》《清明上河图》等十幅故宫珍藏名画，QQ音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台，以音乐解锁千年古画。
2.易烊千玺献唱主题曲《丹青千里》，创意H5还原《千里江山图》，两位十八岁少年跨越千年的对话。
3.利用AI图像识别与处理技术将古画中的色彩信息与中国古代音律相匹配，破译古画背后的音轨，在著名音乐人张亚东、方文山和易烊千玺的努力下，古画首次以音乐的形式重现人间。
圈层突破——年轻音乐人为千年古画唱作，吸引音乐爱好者参赛
1.特邀知名音乐人张亚东作曲、方文山填词，易烊千玺演唱主题曲《丹青千里》,通过人气流量爱豆吸粉无数，项目关注度突增。
2.胡彦斌、霍尊等明星作为导师参与项目指导选手，项目期间明星粉丝团微博传播量达290万+，音乐人微信和微博传播量6万+。
3.截至9月1日海选结束，大赛收到海内外500首+优秀作品，线上累计超过420万人次的投票；大赛报名页面UV260万+。
4.活动上线后，用户自发在各平台发布了众多优质的走心UGC内容，同时众多音乐人及音乐机构在朋友圈内、微博转发与晒图，在音乐圈内引发刷屏级互动传播。
终极呈现——故宫史无前例的音乐会
1.建福宫首次上演一场音画盛宴，项目大使、唱作歌手、原创音乐人及选手通过音乐传递千年古画的蕴意。
2.不仅是一场音乐会，更是一场现代音乐与中国上下千年文化跨越时空的对话，展现了中国传统文化的力量。