奖项：银奖
参赛类别：营销创新类-其他类
作品名称：京东x百度百科年俗短视频营销
主要贡献公司：百度




作品概述：

新年原本是中国人最期待的节日，如今却成了年轻人的抢红包和吐槽大会。百度研究院调研结果表明，近九成的80/90后不了解新春习俗的真正内涵。如何唤醒消失的年味，让京东在春节期间各大品牌的营销套路中脱颖而出呢？百度百科首次尝试为知识赋能，用趣味形式和现代视角解读春节传统民俗，打造“最有young新年俗”，让年轻人找回过年的乐趣！

我们联合各大视频KOL，用短视频形式趣说年俗，借势提升京东品牌曝光度；百度APP开屏投放，大面积覆盖人群；并借助百度百科KG卡片，让年俗词条鲜活易懂；发布虚拟穿越H5，与百科课堂亲密互动，实现传统文化与新媒体的跨界融合。

“最有young新年俗”活动一经上线好评如潮，全网曝光量高达29亿，获新华网等多家权威媒体强势推荐。视频点击播放量突破6千万，超150万人参与H5互动，各平台大V自行转发，多家头部媒体频道内置顶，活动更获海外华人密切关注，在海内外掀起一波传统文化热潮！

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