网易虚拟主编王三三上任事件
2017.08.15


奖项:金奖       

参赛类别:营销创新类-其他类
作品名称:网易虚拟主编王三三上任事件
主要贡献公司:网易传媒科技(北京)有限公司
第二贡献公司:上海氩氪广告有限公司

作品概述:

虽然保持着国内顶尖的流量,网易新闻也仍面临着转型期的挑战——时下的年轻人早已习惯从各类社交软件上获取资讯,传统无趣的新闻,越来越难以吸引他们的视线。那么到底如何打破传统新闻的刻板印象,使得网易新闻品牌年轻化?这,便是抛给氩氪的难题。通过H5,socialposter,直播等物料,让大家认识了网易的虚拟主编王三三。在吸引了圈内人士的关注后,王三三再接再厉,自导自演了一出精美的音乐剧,辛辣而戏谑地直指新闻圈种种陋象,将他们比喻成被圈养的四种动物,由于题材敏感,歌曲H5曾一度被迫下线,并在社交媒体上引发激烈讨论。最终收看人数突破57万,让他在新一举打响了名头。最终,王三三的整体亮相曝光数达到3954万人次,《看新闻就像逛动物园》mv播放量为283万次,首次推广站位回流比达到50%,超过同类推广活动40%。