奖项：金奖       

虽然保持着国内顶尖的流量，网易新闻也仍面临着转型期的挑战——时下的年轻人早已习惯从各类社交软件上获取资讯，传统无趣的新闻，越来越难以吸引他们的视线。那么到底如何打破传统新闻的刻板印象，使得网易新闻品牌年轻化？这，便是抛给氩氪的难题。通过H5，socialposter，直播等物料，让大家认识了网易的虚拟主编王三三。在吸引了圈内人士的关注后，王三三再接再厉，自导自演了一出精美的音乐剧，辛辣而戏谑地直指新闻圈种种陋象，将他们比喻成被圈养的四种动物，由于题材敏感，歌曲H5曾一度被迫下线，并在社交媒体上引发激烈讨论。最终收看人数突破57万，让他在新一举打响了名头。最终，王三三的整体亮相曝光数达到3954万人次，《看新闻就像逛动物园》mv播放量为283万次，首次推广站位回流比达到50%，超过同类推广活动40%。