Levi’s百无禁忌蔡徐坤-活动创意营销
2019.08.20
ECI Awards



奖项:金奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:Levi’s百无禁忌蔡徐坤-活动创意营销

品牌主:Levi’s李维斯

主要贡献公司:氩氪集团




作品概述:

中国人谦卑的遵循着传统与禁忌,尤其是在中国新年。提到中国春节,我们就会想到很多传统习俗,并觉得它们牢不可破不容更改。而一贯主张表达真我的Levi’s却在这个新年号召所有人“百无禁忌”,不被冗余古旧的规则束缚,真实无禁忌地表达内心想法。因为无禁,才能不断创造更多可能。
以顶级流量蔡徐坤为年轻人沟通的核心重点,充分利用品牌代言人蔡徐坤的社交影响力,借势粉丝经济,实现品牌知名度的传播扩散。
Step1:深度挖掘蔡徐坤身上百无禁忌的特质,他是如何真实的表达自我,拍摄五支不同主题的创意视频
Step2:结合蔡徐坤,自媒体,微博开屏及热搜,线上全方位引爆#百无禁忌蔡徐坤#的传播主题
Step3:与中国新锐设计师Feng Chen Wang合作,用创意产品展现无禁灵感,将产品与传播主题做结合
Step4:以抖音开屏为Levi’s天猫超级品牌日线下活动做预热,通过蔡徐坤参加活动到单曲首发MV,现场玩转AR BUY+等黑科技,制造营销事件第二波高潮