高鐵 每日一詩
2019.08.27
ECI Awards




奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:高鐵 每日一詩

品牌主:偉門廣告集團

主要贡献公司:安捷達顧問股份有限公司

第二贡献公司:反應影像製作有限公司


作品概述:

台灣高鐵近年來希望能吸引年輕族群粉絲,而通常節慶操作上經常以感性訴求來與消費者溝通品牌精神「真實接觸」。但對於2017年中秋節只放一天沒連假,有什麼動機能促動消費者返鄉?
因此台灣高鐵在中秋節前期,拋開以往正經八百的宣導,用時下年輕人流行的文青梗,為消費者朗誦今年中秋最中肯的返鄉理由,新奇有趣的手法,不僅吸引年輕族群的注意來創造自我回家的理由,也傳達出返鄉原因百百種,只要有一張高鐵票,讓你很快到家過中秋,與家人有真實接觸的概念!