台湾麦当劳 - 这样的滋味真好
2019.08.20
ECI Awards



奖项:金奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:台灣麥當勞 - 這樣的滋味真好

品牌主:和德昌股份有限公司麥當勞授權發展商

主要贡献公司:爆米花數位資訊股份有限公司

第二贡献公司:戰國策國際顧問股份有限公司




作品概述:

在外部竞争激烈的情况下,麦当劳不断推出迎合消费者的商品,而经典商品如Bic Mac、麦克鸡块等,亦需要持续唤醒消费者的喜爱,除了维系旧有族群的使用频次外,亦需要朝年轻化的方式与目前快餐消费主要族群-年轻人做更多元、活泼、有效的全方位沟通!

三层任务、三种应用,解构建构双管齐下:
重新解构定义任务:
一、经典商品唤起记忆
二、深度议题有效沟通
三、新商品做分众沟通
创新建构营销应用:
一、铁粉经济+口碑营销:透过经典商品连结铁粉经济,找出重度品牌产品爱好者,进行直效口碑沟通!
二、创意内容+网红经济:深度题材,以创意方式呈现,搭配知名网红粉丝数,使消费者更易接受讯息。
三、新社群平台应用+分众沟通再进化:针对新商品、需年轻化的经典商品找寻新平台合作,翻转过去以Facebook为主的营销平台为辅助角色,导入更多更贴近年轻消费者的社群平台,创造更创新的营销活动。