李施德林2017天猫双十一营销
2018.07.12
ECI Awards



奖项:金奖

参赛类别:营销创新类-日化产品类
作品名称:李施德林2017天猫双十一营销
品牌主:强生(中国)有限公司
主要贡献公司:上海正璘文化传播有限公司



作品概述:
李施德林漱口水多年来在中国市场同品类产品中拥有举足轻重的地位,2017双11的到来,结合阿里巴巴提出的新零售李施德林希望能够通过新颖吸睛的沟通形式提升品牌关注度,引发更多年轻用户对产品的共鸣,近一步挖掘潜在用户,再此基础上通过有效的引流,帮助李施德林天猫旗舰店全面曝光,进而提升双十一线上销量。

借此我们结合产品功效及用户洞察,创造一个能够让用户不“吐”不快的“吐槽”空间,我们包下整辆地铁9号线打造李施德林号•吐槽狂欢专列,并利用黑科技VR为吐槽加持,结合趣味魔性的设计,走心文案,为品牌打破格局实现创新,成为新零售营销先锋典范,配合线上红人、EPR传播,本次专列的总曝光量达11,000,000,销量同比增长83%,成为2017双11天猫漱口品类NO1。