商业模式创新类-数字内容商业模式创新 银奖

背景&挑战：

如今，直播和短视频市场快速崛起，超 160 家，每个平台都在最大限度的吸引自媒体加入。对于数百万自媒体的快速崛 起，企业和广告主在进行商业合作的过程中会遇到种种问题，如选择什么样的账号？不知道该怎样进行合作？合作形式 有哪些？等等。因此微播易推出的网红和视频自媒体平台就迎合了市场的需求，不仅可以有效的帮助企业解决上述问题，平台还可以通过大数据分析、账号定位分析，帮助企业快速的理解和认知自媒体的粉丝群，并帮助自媒体进行商业 变现，从而提升企业在新兴领域的尝试速度，极大的推动了视频自媒体行业的发展。 
需要解决的问题主要集中在两方面，第一，要想吸引大量的有广告价值的网红加入，投入的人力、物力的多少及质量是 关键；第二，通过大数据对账号的定位及粉丝进行系统的分析，需要一个非常庞大的数据分析团队来实现，而解决了这 些事情，对于产业会带来极大的帮助。

创新思维：

核心目的：能够有效的帮助网红和自媒体进行准确定价，帮助他们实现订单的促成，提升企业在自媒体的投放效率。 
KPI：之前没有一家这样的交易平台，如今微播易做到了这些，已经吸引了 20000 多优质视频自媒体加入。随着市场的 发展，微播易正在加快优质账号的拓展速度。另外一个关键指标，视频自媒体和网红的接单率和执行率，这也是市场上 没有可参考依据的，微播易的视频自媒体接单率和执行率正趋于成熟，已逐渐接近了较成熟的微博及微信的接单率和执行率。

实施过程：

视频自媒体行业的订单崛起的速度非常快，探寻需求，现有的一些问题解决不了，微播易响应市场需求，将诉求拆分、 分析、研究、反复推敲直至解决。在整个过程中，通过大数据分析视频自媒体的活跃度、用户喜爱度、粉丝增长度和点 赞评论等数据，从而帮助了我们更清楚的看到了市场的诉求，以致微播易视频自媒体平台一上线，呼声很高，市场反馈 很好。 媒介部门通过拓展账号，维护了与自媒体间的关系，从而保证了广告主订单的执行；产品和技术通过大数据的分析，优 化并调整了产品线，市场和策划再加以包装，通过营销手段推到目标客户。