宝沃汽车世界杯热点营销
2019.08.28
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:宝沃汽车世界杯热点营销

主要贡献公司:威奈信息科技(上海)有限公司


作品概述:

6月14日到7月16日,世界杯作为影响力最大的年度单项体育赛事,严格规范赞助商与非赞助商权益差别。宝沃作为非赞助商在规范的条件下,针对该热点进行最大限度的品牌推广。此次营销活动以目标市场超过80%使用占比的社交媒体脸书进行开展,锁定中东受众、辅以南美用户。活动关键绩效指数主要围绕曝光、互动,佐以用户名单收集。
目标在短期内大幅建构品牌认知度、车款知名度,我们选择通过社交媒体当做活动载体,优点是成本相对较低,能通过大数据精准触达并追踪数据。针对市场传播性结构分析,世界杯热点营销主分为两大阶段:预热期与活动期,并通过系列活动及帖文开展,于赛后延续热度。活动期间同步收集客户线索广告,帮助线下经销商进行转化。