凯迪拉克XT4《明星大侦探4》合作传播项目
2019.08.28
ECI Awards
奖项：铜奖
参赛类别：营销创新类
作品名称：凯迪拉克XT4《明星大侦探4》合作传播项目
品牌主：凯迪拉克
主要贡献公司：上海激创广告有限公司
作品概述：
凯迪拉克XT4新车上市，品牌基于此想要进一步触动年轻消费者，贴靠热门综艺《明星大侦探4》，扩大XT4新车知晓度，提升品牌形象，促进销售转化。
品牌定制花式slogan“两缸四缸随意换，侦探才能去探案”，有效传递产品点并扩散话题，强化受众对“凯迪拉克XT4”的感知；突破汽车品牌植入综艺的路跑镜头露出的传统方式；开辟产品向定制剧情的植入模式，将产品凯迪拉克XT4作为剧情核心部分和线索贯穿节目中，人设道具与品牌深度融合，并为产品定制中插贴视频，使得内容粉、明星粉向产品粉转化。
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