无界征途之极境穿越 一汽-大众SUV家族挑战之旅
2019.08.28
ECI Awards


奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：无界征途之极境穿越 一汽-大众SUV家族挑战之旅

品牌主：一汽-大众销售有限责任公司

主要贡献公司：北京迪思公关顾问有限公司


作品概述：

中国汽车市场在经历了长时期高速增长后，正式进入“微增长”的新常态，在存量市场的竞争中，汽车品牌必须更加精耕细作。寻找新的营销价值洼地，高效圈定高价值目标人群，与目标用户做深度沟通，有效达成销售转化，并长效经营用户全生命周期，成为了破题之道。此次无界征途之极境穿越，一汽-大众SUV家族挑战之旅打造了一场以事件性及话题性带动传播的长距离极限试驾，旨在打造一汽-大众旗下首个SUV品牌性IP活动，吸引社会广泛关注，制造爆点；传递探歌、探岳两款产品的产品力，强化性能标签；传递一汽-大众SUV无畏、探险、挑战、征服的品牌精神及价值；通过事件打造梳理，树立探岳、探歌口碑。