作品概述：

在消费升级的大环境下，各大银行将信用卡业务作为主要发力点，信用卡市场竞争激烈，同时第三方付机构日益兴起；现有的产品普遍集中在权益本身，忽视了持卡人的情感诉求，并且消费者本身无法将自己与“奋斗”进行关联。消费者不再满足信用卡所提供的基础性服务，更愿意用信用卡来代表自己以及他们个人的生活方式和其代表的身份属性。
“奋斗”本身正面甚至严肃的形象，很难与消费者之间建立联系，所以重新定义奋斗，并将其与幸福快乐建立强关联。基于此，推动万事达卡工银奋斗卡的发行和曝光，实现发卡量的快速增长，是个巨大挑战。
为工银万事达奋斗卡赋予更符合“奋斗者的名片”的意义与格调，从而传递奋斗价值观，为国家传递奋斗精神，达到扩大目标受众对奋斗认知度的目的，最终实现扩大品牌传播广度、增加工银万事达奋斗卡发行量的目标。