NINE PERCENT撩动I Do的味道
2019.08.28
ECI Awards


奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：NINE PERCENT撩动I Do的味道

品牌主：I Do

主要贡献公司：恒信玺利实业股份有限公司


作品概述：

珠宝行业整体销售额下滑，品类同质化严重。过去几年里，受整体经济环境不景气的影响，全球珠宝行业销售额遭遇连年下滑。I Do作为主打婚戒细分市场的珠宝品牌，不但面临大环境的挑战，也面临几乎所有珠宝品牌都拥有婚戒产品线的行业竞争。
承诺、责任、付出、守护是I Do珠宝的情感关键词，却与时下独立自由、追求个性的95、00后的社交语境相距甚远。I Do在保持质感与调性的同时，需要拉近与95、00后的情感距离。
用最火的流量艺人带动品牌声量，让年轻消费者通过偶像爱上品牌，提升95、00后对品牌的好感度，推进品牌年轻化。