2018 Kindle Paperwhite?新品上市整合营销传播案例
2019.08.28
ECI Awards
奖项：铜奖
参赛类别：营销创新类
作品名称：2018 Kindle Paperwhite 新品上市整合营销传播案例
品牌主：kindle
主要贡献公司：久其数字传播有限公司
作品概述：
该项目是亚马逊Kindle客户的全新Kindle Paperwhite新品上市项目，需配合线下发布会进行线上媒体宣传。随着电子阅读器市场的竞争越来越激烈，Kindle作为实用性与功能性兼备的产品，市场份额遭遇挤占。在这样的背景下，本次新品上市项目，着眼于整体的品牌调性，结合媒介与social手段，在延续品牌调性的基础上，促进点击互动和购买。超出客户预期的达成了KPI。
媒介策略：围绕品牌部设计制作的Kindle品牌OTV以及主题KV，配合Kindle线下新品发布会以线上媒体为阵地进行新品声量提升和品牌形象塑造，为Kindle在天猫和京东以及亚马逊官网的产品落地页进行导流，引发购买。
创新案例
-
瑞幸咖啡新零售营销创新项目2018.07.04 -
汉瓦2018.07.04 -
苍穹计划2018.07.04 -
梅赛德斯-奔驰GLA “英雄联盟”电竞IP跨界营销2018.07.04 -
New Balance 岛屿型动2472018.07.06 -
HBL吉祥物变身CAM2018.07.06 -
喜马拉FM雅独孤发布会2018.07.06 -
奥利奥游戏机2018.07.06 -
2018ECI全场大奖《智能新物种诞生》2018.07.06 -
NIKE TRIAL ZONE2018.07.06 -
豹豹龙家教机器人2019.02.28 -
京东到家X玛氏食品 新品推广服务创新2019.03.13 -
你的心声，总有人愿意听——网易X荔枝FM“声夜食堂”2019.03.14 -
植物医生国礼计划2019.03.15 -
科技育嬰 智慧養老~nFOPT非侵入性光纖生理監測技術及其智慧照護系統2019.08.19 -
平安智慧医疗2019.08.19 -
NIKE试穿体验空间2019.08.19 -
灵悦AI场景营销平台2019.08.19 -
周大福T MARK x GIA 区块链钻石鉴定证书2019.08.19 -
家有健康微诊室2019.08.19 -
美賣AI匹配電商平台2019.08.19 -
Oath Premium Coffee PopUp Shop2019.08.20 -
纯白大大弹球场2019.08.20 -
黑點行動2019.08.20 -
丝芙兰新零售概念门店2019.08.20 -
京东到家x德芙奇思妙感：全链路新品推广2019.08.20 -
欢乐谷X《第五人格》手游-破壁“游”乐场惊悚开张2019.08.20 -
惠普打印机，破壁年轻派教育市场2019.08.20 -
乐敦眼药水X网易新闻【“捐”出你的新闻，打开TA的新视界】2019.08.20 -
I Do恋爱的味道2019.08.20 -
“探索好心情”音乐杯2019.08.20 -
台湾麦当劳 - 这样的滋味真好2019.08.20 -
戴森扫地机器人微博&Uni-desk整合营销2019.08.20 -
WESG2018-2019赛季全球总决赛主办城市区域营销2019.08.20 -
2018QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”2019.08.20 -
凯迪拉克x荒野行动首创真人吃鸡新玩法2019.08.20 -
Levi’s百无禁忌蔡徐坤-活动创意营销2019.08.20 -
猎豹移动AI整合营销 助力华为荣耀新款手机AI品牌升级2019.08.21 -
Coca-Cola 互动歌手瓶 聊天室2019.08.21 -
虎妮2019.08.21 -
AI马良2019.08.21 -
快资讯2019.08.21 -
阿里文娱智能营销平台创新定制化商业产品体系——品牌星河2019.08.21 -
iDrip 智能手沖咖啡機2019.08.21 -
赋思头环2019.08.21 -
平安π2019.08.21 -
上汽大众#跟全新途安L超爸去拓界#自驾研学创新模式2019.08.21 -
兴业银行小微企业线上融资业务项目2019.08.21 -
One MasterCard Platform2019.08.21 -
设计家 Searchome2019.08.21 -
电子商务运营自动化数据众包服务平台2019.08.21 -
即时影像如何赋能营销传播2019.08.21 -
“译”路无阻2019.08.22 -
AI上的春运2019.08.22 -
新疆阿勒泰冬季旅游IP专项——雪怪阿乐2019.08.22 -
HBL吉祥物扭蛋2019.08.22 -
别学李员外2019.08.22 -
水滴筹x网易 认领“TA的心愿清单”公益活动2019.08.22 -
网易味央全民养猪众筹项目2019.08.22 -
luckin coffee乾隆26年，我在故宫射小鹿2019.08.22 -
记忆美食店2019.08.22 -
IKEA 百元商店開幕宣傳2019.08.22 -
海尔探索家House Vision未来生活大展2019.08.22 -
沁园“你好，脏脏展”2019.08.22 -
2018巴黎欧莱雅戛纳国际电影节2019.08.22 -
【德芙×小米，七夕示（AI）爱攻略】2019.08.22 -
百威#世界杯燃起来#社会化营销2019.08.22 -
Kindle书路计划公益项目2019.08.22 -
搜狐与三星Note9新品发布创新营销案例2019.08.22 -
育碧新零售与新媒体游戏体验2019.08.22 -
Joy, up to love 放肆爱，敢表白2019.08.22 -
《延禧攻略》玩出IP娱乐营销新境界2019.08.22 -
作业帮&雪佛兰“科学实验室”教育公益计划2019.08.22 -
东风日产【寻找未知的自己】第4季2019.08.22 -
AEX《神奇图书馆在哪里》内容营销合作2019.08.22 -
AI诗人– MUSE2019.08.23 -
安索帕尼尼2019.08.23 -
「實境找房 彈指之間 猶如親臨」- 看房先看生活圈2019.08.26 -
被消失的文章2019.08.26 -
兴业银行大数据智能风控系统2019.08.26 -
赋能智慧营销-Clarins Brand DMP2019.08.26 -
酷云TV Ad2019.08.26 -
省广G-PB Hub程序化投放系统2019.08.26 -
智能户外发电伞2019.08.26 -
爱分类爱回收 智能分类回收机2019.08.26 -
CZUR Shine旗舰高拍仪2019.08.26 -
雀巢多趣酷思 – 世界最迷你咖啡馆2019.08.26 -
成都Parcours艺术节2019.08.26 -
网格化管理2019.08.26 -
J-DMP商业智能管理平台2019.08.26 -
全价值链智慧生态服务平台2019.08.26 -
网易味央新零售模式创新项目2019.08.26 -
以機器學習逆轉電信代收困境2019.08.26 -
咖啡广场音乐包2019.08.26 -
京东云品牌联合战役2019.08.26 -
高鐵 每日一詩2019.08.27 -
Airbnb 朋友圈广告 “去过没玩过 ”2019.08.27 -
厦门航空新航线营销——世界名画“戏精”上身，教你花式去巴黎2019.08.27 -
保时捷上海体验中心开幕2019.08.27 -
麻袋财富《小心愿》新春公益贺岁片2019.08.27 -
兔彪2019.08.27 -
Blockchains Global Launch Campaign2019.08.27 -
京东金融#今天我们不好骗#全民反诈行动2019.08.27 -
2018年微信支付8.8智慧生活日品牌升级整合营销战役2019.08.27 -
赢创“未来敢想，智惠生活”2019.08.27 -
梦回大厂，聚美女孩的心愿食光——解锁粉丝应援新方式2019.08.27 -
天猫年货合家欢campaign2019.08.27 -
《徐记海鲜新店开张 竟成功招聘3000人》2019.08.27 -
安居客“住愿成真”整合营销项目2019.08.27 -
德邦快递年度品牌活动整合传播2019.08.27 -
大美雪线邮路2019.08.27 -
西门子家电×好好住 2018营造家奖冠名合作2019.08.27 -
京东电器220V带电新人类传播项目2019.08.27 -
京东除尘节-除尘新势力2019.08.27 -
玩转IP 花式跨界 欧姆龙品牌年轻化整合营销之道2019.08.27 -
毆治鼻 鼻不通行不通2019.08.27 -
女人有骨气，才更有底气2019.08.27 -
水晶CSO文化交易生态2019.08.27 -
娇韵诗不死鸟水精华线上推广2019.08.27 -
给妈妈的诗2019.08.28 -
耍“裤”不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范2019.08.28 -
士力架航空 春运饱你回家2019.08.28 -
儿童纪实类教育实验节目《超能幼稚园》2019.08.28 -
可口可乐 冰镇俄罗斯方块2019.08.28 -
杨超越代言小豹翻译棒 粉丝经济：品牌与用户的最短路径2019.08.28 -
2018 Kindle Paperwhite?新品上市整合营销传播案例2019.08.28 -
寻找当年的Mate-华为世界杯热点突围战2019.08.28 -
上优酷看世界杯，一句话的事儿！2019.08.28 -
荒野行动携手360开黑吃鸡2019.08.28 -
《FIFA足球世界》手游微博营销2019.08.28 -
释放你的K能量-2018全民K歌校园星歌声年轻化传播2019.08.28 -
抖音，记录美好 传递祝福2019.08.28 -
NINE PERCENT撩动I Do的味道2019.08.28 -
1,000万张信用卡背后的秘密-奋斗卡整合传播项目2019.08.28 -
无界征途之极境穿越 一汽-大众SUV家族挑战之旅2019.08.28 -
凯迪拉克XT4《明星大侦探4》合作传播项目2019.08.28 -
凯迪拉克“放手去做”态度日历2019.08.28 -
2019年情人节Y-PGI2019.08.28 -
爱可乐旅行箱×回忆专用小马甲 和宠物旅行2019.08.28 -
宝沃汽车世界杯热点营销2019.08.28 -
百度VR营销平台2021.05.18 -
科谷模式创新 八一系统工程2021.05.18 -
王老吉开拓饮料行业C2B模式，玩转「新制造物种」2021.05.18 -
斑马智行智慧加油2021.05.18 -
王老吉 × 微博2019-2020年度去中心化移动社交裂变营销2021.05.18
ECI 动态
-
2019年ECI Awards国际艾奇奖网络评审圆满完成2019.05.10 -
ECI国际艾奇奖与山东省威海市达成战略合作关系2019.05.29 -
2019 ECI Awards国际艾奇奖终审会：历史的潮流始终奔向创新的方向2019.05.29 -
2019 ECI Awards终审评审团名单公布！2019.06.03 -
恭喜2019 ECI Awards所有获奖单位（附获奖名单）2019.08.08 -
2019ECI Festival年度商业创新人物评选正式启动！2019.09.20 -
2019 ECI Festival年度创新机构排行榜评选正式启动！2019.09.23 -
2019 ECI Awards 创新作品赏析沙龙：唯有创新，机遇无限2019.10.12 -
Who's the Next | 2019ECI年度创新人物即将揭晓2019.11.21 -
“创新机遇，共享未来” 2019 ECI国际数字创新节首次成功落地上海2019.12.13 -
向创新者致敬！2019ECI年度创新人物2019.12.14 -
ECI联合艾瑞研究院共同发布了《2020年科技创新白皮书》2020.12.31 -
向创新者致敬｜2020 ECI Awards获奖名单公布2021.01.27 -
#未来，等您来定义#ECI@女性创新观2021.03.19 -
致敬创新，定义未来 | 2021 ECI Awards艾奇奖正式启动全球招赛2021.03.30 -
ECI@MarTech营销技术创新奖 2021 赛事启动，15个类别等你pick！2021.05.18 -
2021年ECI Awards作品报赛类别解读——产品创新类2021.06.18 -
2021年ECI Awards作品报赛类别解读——模式创新类2021.06.18 -
2020年中国视频内容全产业链发展研究报告2021.07.01 -
2021年低代码行业研究报告2021.07.01 -
月中霜里斗婵娟-2021年中国商业航天产业发展报告2021.07.01 -
让世界看见你的创新！2021 ECI Awards 创新作品火热征集中...2021.09.15 -
Who’s the next?| 2021ECI AWARDS人物奖 机构奖预热揭晓2021.12.18 -
-
赛道专辑 | ECI@MarTech营销技术创新理事专家团成立2022.04.12 -
赛道专辑｜ECI@MarTech Awards 营销技术创新奖全面升级！2022.04.12 -
首届全球元宇宙大会正式启动“灵境杯”元宇宙创新大赛2022.04.12 -
为创新加冕！ECI AWARDS 2022获奖名单2022.12.23 -
为创新加冕！ECI AWARDS 2022获奖名单2022.12.23 -
【重磅揭晓】2023 ECI Index年度创新机构Top102023.06.09 -
ECI 2022-2023年度创新人物揭晓：致敬创新，引领未来！2023.06.09 -
揭晓“新价值之新”：2023 ECI AWARDS 十大赛道获奖名单2024.03.21 -
【创新热点】ECI Awards2024 艾奇奖全球招赛启动——四大全新赛道即将推出！2024.04.08 -
ECI AWARDS 2023 CASE SHOW2024.04.10 -
ECI INNOVATION LEADER OF THE YEAR 2023-20242024.04.20
