作品概述：

医疗产品在用户心中的形象较为古板和沉重，产品同质化现象严重。行业中缺少较为经典的营销案例来实现品牌区分定位，营销方面有待突破。轻健康、智能化等新颖健康产品，由于用户对其功能心智不强，而被贴上“健康非刚需”标签，因此而影响市场销售。多样化家庭医疗产品不断涌现，欧姆龙除血压计品类以外，其他品类产品在年轻用户中的认知很浅，品牌也亟需打造“家庭一站式健康购” 的品牌形象。以欧姆龙特有的 “智能轻健康”产品，为年轻消费群打造“轻健康新潮”理念，先行一步强化欧姆龙品牌在90后消费群体中的心智。针对此次营销活动，主要的kpi是新品类销售增长量、品牌曝光量、粉丝互动与增长量。
通过多平台、多形式、多内容的聚合打通，让欧姆龙产品信息精准而全面的触达消费者的生活时刻和场景。将营销从单纯的打折促销，转向更加注重内容创意和与消费者沟通的趣味化社交营销上去。通过年轻化IP跨界合作，从产品上改革，更便捷智能和时尚的产品形象，拉进与年轻消费者的距离；通过场景化沟通，基于现在年轻消费者洞察，利用新兴直播、视频等模式触达用户，与产品强关联进行产品展示及功能展示；通过精准营销：和年轻人喜爱的KOL合作，在微信和微博中以种草的形式推荐品牌产品，精准覆盖年轻用户，刺激购买欲望。