奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：梦回大厂，聚美女孩的心愿食光——解锁粉丝应援新方式

品牌主：聚美APP

主要贡献公司：爱奇艺

作品概述：

聚美优品是中国国内知名的女性团购电商平台，经营范围以正品化妆品为主，还包括母婴产品、箱包服饰等，2014年在纽交所挂牌上市。随着互联网快速更新换代，网络购物市场规模不断扩大，其他电商品牌也纷纷涌现，聚美优品的优势逐渐减弱。在日益激烈的竞争环境下，聚美希望重新占领电商行业的领航地位。
因此，该项目的目标是重塑品牌形象和在年轻消费者心中的可信度，增加品牌声量和热度，为聚美APP导流，同时提升用户粘性和活跃度，最终实现销售转化。
借势2018年流量大IP《偶像练习生》的热度和Nine Percent成员的吸粉力，让聚美品牌充分曝光，全面占领年轻女性粉丝的心智；在聚美APP上通过花样互动，建立起品牌与潜在用户的情感和价值观共鸣。
利用“经营+心愿+旅行”三个关键点串联品牌、偶像和粉丝，同时精准把握年轻女性粉丝对偶像的追随和应援心理，在聚美APP展开激烈的隔屏应援、逆应援、专属应援，增强互动的娱乐性和粉丝存在感。