奖项：铜奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：厦门航空新航线营销——世界名画“戏精”上身，教你花式去巴黎

品牌主：厦门航空

主要贡献公司：新浪（厦门）信息服务有限公司

作品概述：

厦门航空，一个34年的航空品牌，经过不断发展，在消费者中已经形成了高认知度与美誉度。但是，该中国航企目前的营销手法还停留在传统阶段（推荐会、户外广告，垂直媒体等）。
随着消费升级，出国游在近年来成为热潮，年轻人成为出国游消费的核心主力军。
2018年年底，厦航开辟了福州-巴黎直飞新航线，厦航希望能够借此机会，覆盖更多年轻受众，进行品牌年轻化，提升品牌在年轻人中的影响力，同时抢占更多的市场份额。
面对各大航空公司纷纷开始国际市场的激烈争夺，厦航如何实现品牌差异化、话题化，增强与年轻人群情感连接，打造与众不同的突破性营销方式？
在碎片化信息时代，在非常有限的预算下，在短时间内快速提高品牌声量？根据产品优势提炼记忆点，精准向受众传递新航线信息？
互联网一代年轻人有强烈猎奇心理，他们拒绝常规套路，热爱分享独特的内容。因此，必须打破套路、提供意料之外的创新形式 。
这一次，我们邀请了一波名画界的“知名网红”为厦航定制了一支短视频互动H5，通过虚拟世界巡回名画展的故事场景，让名画“穿越”到当下，共同搭乘厦航去往下一站巴黎。
通过飞行过程中各种趣味场景的构造，突出厦航国际新航线的诸多卖点。让逼格的文化更加有趣而接地气，配合戏精的配音，以好玩的内容和方式为年轻用户打造出一个大开脑洞的全新体验。