奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：Levi’s百无禁忌蔡徐坤-活动创意营销

品牌主：Levi’s李维斯

主要贡献公司：氩氪集团

作品概述：

中国人谦卑的遵循着传统与禁忌，尤其是在中国新年。提到中国春节，我们就会想到很多传统习俗，并觉得它们牢不可破不容更改。而一贯主张表达真我的Levi’s却在这个新年号召所有人“百无禁忌”，不被冗余古旧的规则束缚，真实无禁忌地表达内心想法。因为无禁，才能不断创造更多可能。
以顶级流量蔡徐坤为年轻人沟通的核心重点，充分利用品牌代言人蔡徐坤的社交影响力，借势粉丝经济，实现品牌知名度的传播扩散。
Step1：深度挖掘蔡徐坤身上百无禁忌的特质，他是如何真实的表达自我，拍摄五支不同主题的创意视频
Step2：结合蔡徐坤，自媒体，微博开屏及热搜，线上全方位引爆#百无禁忌蔡徐坤#的传播主题
Step3：与中国新锐设计师Feng Chen Wang合作，用创意产品展现无禁灵感，将产品与传播主题做结合
Step4：以抖音开屏为Levi’s天猫超级品牌日线下活动做预热，通过蔡徐坤参加活动到单曲首发MV，现场玩转AR BUY+等黑科技，制造营销事件第二波高潮