凯迪拉克x荒野行动首创真人吃鸡新玩法
2019.08.20
ECI Awards



奖项:金奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:凯迪拉克x荒野行动首创真人吃鸡新玩法

品牌主:凯迪拉克 

主要贡献公司:网易传媒

第二贡献公司:上海激创广告有限公司




作品概述:

现在的年轻人是伴随游戏成长起来的一代人,玩游戏已经成为了他们生活中不可缺少的重要娱乐。

《荒野行动》作为吃鸡游戏中的现象级IP,圈粉无数年轻人,他们在战火中热血厮杀、并肩作战、一起吃鸡。
《荒野行动》的“热血”精神与凯迪拉克XT4的“最燃玩咖”态度在基因上天然契合,汽车试驾与吃鸡游戏跨界融合,打造吃鸡游戏全新玩法——首届突破次元壁的线下真人吃鸡赛,让年轻人对于游戏的热情,能够迅速转化为品牌的好感。同时在线下激战过程中,自然体验凯迪拉克XT4各种车型亮点。
沟通介质打破常规——在沟通介质上打破常规,告别传统的TVC、KV,在真人吃鸡赛中,凯迪拉克XT4化身最燃吃鸡装备,和真人实地演练体验亮点双加持,引爆玩家参与热情!
首创真人吃鸡玩法——真实还原荒野战场,吃鸡身临其境!明星道具八倍镜、防弹铁锅等悉数到场,凯迪拉克XT4最燃座驾登场,玩家们在真枪实弹的战火中尝鲜体验XT4的强劲动力,在游戏过程中感受“最燃玩咖”的态度。
打通游戏传播渠道——打通《荒野游戏》官宣渠道、人气游戏主播、汽车垂直领域的立体传播矩阵,让XT4一上市就热度话题不断,迅速圈粉引流。