台湾麦当劳 - 这样的滋味真好
2019.08.20
ECI Awards


奖项：金奖

参赛类别：营销创新类

作品名称：台灣麥當勞 - 這樣的滋味真好

品牌主：和德昌股份有限公司麥當勞授權發展商

主要贡献公司：爆米花數位資訊股份有限公司

第二贡献公司：戰國策國際顧問股份有限公司




作品概述：

在外部竞争激烈的情况下，麦当劳不断推出迎合消费者的商品，而经典商品如Bic Mac、麦克鸡块等，亦需要持续唤醒消费者的喜爱，除了维系旧有族群的使用频次外，亦需要朝年轻化的方式与目前快餐消费主要族群－年轻人做更多元、活泼、有效的全方位沟通！

三层任务、三种应用，解构建构双管齐下：
重新解构定义任务：
一、经典商品唤起记忆
二、深度议题有效沟通
三、新商品做分众沟通
创新建构营销应用：
一、铁粉经济＋口碑营销：透过经典商品连结铁粉经济，找出重度品牌产品爱好者，进行直效口碑沟通！
二、创意内容＋网红经济：深度题材，以创意方式呈现，搭配知名网红粉丝数，使消费者更易接受讯息。
三、新社群平台应用＋分众沟通再进化：针对新商品、需年轻化的经典商品找寻新平台合作，翻转过去以Facebook为主的营销平台为辅助角色，导入更多更贴近年轻消费者的社群平台，创造更创新的营销活动。