【竞争市场】竞品市场沟通都聚焦在产品功能卖点，且有部分竞品已在沟通“妈妈+宝宝”的利益点，与Frisomum差异较小。

【消费人群】90后孕妈，与70、80后不同的养育观念&怀孕态度：认为自我很重要、想要积极享受孕期、希望自己和宝宝的状态都要双赢。并在移动社交行为更多元化及生活方式化。但是传统禁忌常常让她们感觉绑手绑脚，不能做自己。

我们是否能够让90后消费者理解到孕期是人生另一段美好的历程，让她们在继续保持个性的同时，可以继续探索和成为更美好更丰盈的自己？

情感/态度沟通，与90后孕妈产生共鸣：当竞品只关注功能性沟通时，我们深挖消费者情感需求，从情感沟通角度切入，向消费者展现90后孕妈跨越传统禁忌所享受的孕期生活方式，引起全社会对孕妈积极面对孕期的谈论和关注。RTB功能卖点作为辅助沟通：在沟通中突出“低GI”的卖点，“双重关爱”是整个产品的功能定位—我们在关心宝宝的同时也关心妈妈，让孕妈不会过度增重，享受轻盈美丽的孕期。

 孕期是一段美好的旅程，让我找到探索人生的新方式.Better Me 新生，新我 - 新孕动“新生、新我”作为沟通的核心概念，在与90后孕妈相关的各生活方式类媒体平台广泛铺开内容，线上线下打通，鼓励和支持孕妈享受孕期，“遇见更好的自己”的同时，强化产品卖点和品牌理念， 360°开展新孕动。