一秒順媳養成班
2018.08.03
ECI Awards
奖项：银奖
参赛类别：营销创新类-日化产品类
作品名称：一秒順媳養成班
品牌主：金百利克拉克台灣 Kimberly-Clark Taiwan
主要贡献公司：J. Walter Thompson Taipei



作品概述：

舒潔廚房紙巾，欲於農曆新年檔期讓消費者了解其強大產品力，在百家爭鳴的新年檔期，吸引消費者注意力，以刺激銷售。大膽運用人們普遍緊張的婆媳話題，重新詮釋婆媳相處情境，引發討論熱度。我們透過產品主訴求：「一秒瞬吸」諧音，引申成「一秒順媳」養成班破題點出新年期間媳婦們的心中的痛點，以一系列誇飾產品表現象徵品牌為解除婆媳危機的要角。同時，也意圖用諷刺的喜劇，點出傳統家庭男女不平才是造成婆媳關係緊張的主因，某些危機可以用產品解決，但根本的化解還是要靠大家一起突破傳統。